Кейс Only Top. Как мы собрали конференцию в НСК «Олимпийский» на 900 человек

Хочу поделиться кейсом, как мы собрали ТОПовых менеджеров и владельцев бизнеса на офлайн-конференцию в НСК «Олимпийский».

«Новая Эра Бизнеса» от компании Only Top — офлайн-конференция в формате прикладных мастер-классов, которая построена на трех китах: продукт, маркетинг, команда. 

На конференции выступили лучшие управленцы, собственники компаний,  имеющие за плечами не только теоретические, но и практические знания и опыт в различных сферах бизнеса. 

На ивенте выступили 8 экспертов:

• Максим Бахматов – управляющий партнер инновационного парка UNIT.City;
• Дмитрий Деркач – сооснователь сети кинотеатров Планета кино;
• Эдгар Каминский – пластический хирург, основатель UMF;
• Аркадий Вершебенюк – экс-генеральный директор Uber Ukraine, сo-founder BitCab, Advisor в Alfa-bank;
• Евгений Кудрявченко – основатель студии Vintage Web Production;
• Андрей Шатырко – видеомаркетолог, эксперт по продвижению в YouTube;
• Михаил Федоров – владелец SMMStudio.

Хэдлайнером конференции выступил Гарик Корогодский – меценат, бизнесмен, совладелец ТРЦ Dream Town, основатель благотворительного фонда Жизнелюб.

Средний чек: 4 000 грн.

Задача. Максимально осветить ивент на всю Украину и заполнить конференц-зал Олимпийского в Киеве на 900 человек, при помощи таргетированной рекламы Facebook и Instagram.

Целевая аудитория:

• Предприниматели;
• Собственникам бизнеса;
• Руководители отделов продаж;
• ТОП-менеджеры;
• Маркетологи.

Ход работы. После проведения тестовых запусков, аналитика показала, что лучше работают мобильные плейсменты Facebook и Instagram. К слову на протяжении практически всей рекламной кампании, мы использовали мобильные ленты соцсетей Цукерберга. 

Параллельно с целью Конверсия, были запущены объявления на Вовлеченность, как в Facebook, так и Instagram, для сбора базы ретаргетинга и look-a-like аудиторий. 

Кампании работали на всю Украину (минус Донецкая и Луганская области), но под конец промо, упор делался только на Киев и его область (людям с других областей будет трудно спланировать срочную поездку в Киев).

Итоговые отчеты показали, что 80% заявок пришло из Facebook, а конференция актуальна как мужчинам, так и женщинам.

За проведенную кампанию (80 дней) мы охватили около 1 млн. пользователей, получили более 100 000 переходов на сайт, что позволило нам собрать 3 200 заявок со средней ценой $5.5.

Выводы. Как итог SouldOut конференц-зала НСК «Олимпийский» — клиент доволен, как и участники конференции.

Возвращаясь к креативам, стоит отметить, что хорошую конверсию дали видео и изображения в формате карусели. Несколько примеров из них 👇🏻