Burger king
/ Kasimov/
Tez oziq-ovqat gigantlari orasida so'nggi 10 yil ichida Burger King ikkinchi darajadan beshinchi o'ringa ko'tarildi. Va bu shunchaki emas. Buning uchta asosiy sababi bor:
1. Brend elchilarining nomuvofiqligi. 2018 yilda McDonald's AQShdagi restoranlarni yangilashni e'lon qildi. Kutilayotgan investitsiya: ikki yil ichida 6 milliard dollar. Burger King xuddi shu narsani e'lon qildi, ammo vaqt jadvalisiz yoki byudjetsiz.
McDonald's elchilari sarmoyaga ehtiyoj borligiga ishontirishda yaxshi. Ammo Burger Kingda bunday narsa yo'q. Franchayzlar o'rtasida ichki aloqa yo'q. Har bir muassasa bosh idoradan mustaqil. Natija: hamma azoblanadi.
2. Mahsulotlar diversifikatsiya qilinmagan. McMuffin va McFlury dunyoga mashhur. Agar birining qiyofasi qiynalsa, boshqasi foyda olishda davom etadi.
Burger King-da faqat bitta imzo mahsuloti mavjud - Whopper. Va u bir yil oldin, mumkin bo'lmagan Whopperning vegetarian versiyasini chiqarishi bilan qorayib ketdi.
Mijozlar Burger King uni go'sht uchun tayyorlaydigan asbobda pishirayotganini bilib olishdi. Sud jarayoni brendga tushdi. Nafaqat yangi buyumlar, balki klassiklarning tasviri va savdosi zarar ko'rdi.
3. Shior, logotip. "McDonald's men sevadigan narsadir." Yoki ingliz tilidagi versiyasi: "McDonald's - Men uni sevaman" - dunyodagi eng taniqli shior.
Siz "Burger King" shiorini eshitganmisiz? "Yo'lingizni tuting". Logotip bilan bir xil muammo. Siz McDonald ning ranglarini osongina eslaysiz: qizil va sariq. Burger King logotipining rang kombinatsiyasi dargumon.
Franshiza aloqasi masalalari, shiori, logotipi, markali mahsulotlar - bularning barchasini oldindan o'ylab ko'rish kerak. Brend dunyo miqyosida tan olinishiga qadar.
Bular bozorga kirishdan oldin yaratilgan har qanday brendning asosidir. Agar e'tibor berilmasa, kelajakda muammolar paydo bo'ladi.
2010 yilgacha Burger King asosan virusli marketing orqali o'sgan. Va u shiftning tagida o'sdi, u yo'l boshida o'tkazib yuborilgan kichik narsalar o'tib ketishga imkon bermadi. Brendingiz shunga o'xshash taqdirni boshdan kechirmasligiga ishonch hosil qiling.