бт

Мы сейчас будем работать с вкладкой Customisation (Специальные отчеты) и для примера откроем отчет по Кампаниям.

Выбор периода

Добавление периода для сравнения - чтобы понимать динамику эффективности. В правом верхнем углу выбираем календарь, снизу галочкой "Сравнить с" и выбираем диапазон сравнения.

Дополнительный параметр (secondary dimension) - нажимаем на него (находится над таблицей данных) и ищем нужный (если начать вводить название, то подскажет).

Сегменты. Сравнение всех пользователей с сегментами. Например, кто что-то купил - он называется Converters (лежит в System) - кто присутствовал на странице подтверждения заказа и я создала вам еще два - кто перешел с платного трафика в вк и инстаграме (cpc) - INST CPC и VK CPC. Сегменты могут быть и по типам трафика, сформировать можно любой. При выборе сегмента, значения по нему показываются под общими показателями для всей аудитории.

Фильтрация. Зачастую хватает просто нажать на нужный канал или источник, но если нужно посмотреть на все, что идет из инстаграма, то нужна фильтрация instagram. Так часто бывает легче сформировать нужные данные, нежели искать нужный отчет.

Справа над таблицей прямоугольник с лупой - либо вводим названием там, либо выбираем Еще.

Появляется окно расширенной фильтрации. Выбираем исключить или включить по параметру/показателю. Потом выбираем тип

С точным соответствием/Поиск соответствующего регулярного выражения/Начинается с/Заканчивается на/Содержит

Пишем, что. Здесь исключается весь трафик, где кампания называется (not set), точнее ее нет. И применяем. Фильтровать можно только то, что есть в отчете или добавлено как дополнительный параметр.

Мои отчеты

Кампании - отчет по кампаниям. Здесь нужно добавлять дополнительным параметром кампании (ad_campaign), так как основная разбивка идет по источнику/каналу.

Можно нажать на источник/канал, далее появятся кампании и там добавить дополнительным параметром содержание объявления (ad_content). Таким образом можно выбрать нужный источник и дальше смотреть эффективность кампаний только в нем.

Что обозначает каждая из колонок?(слева направо)

• Сессии(sessions) - общее количество заходов в выбранный период (с разбивкой по каналам ниже по таблице)
• Продолжительность сессий (session duration)- общее количество времени проведенное людьми на сайте за выбранный период
• Транзакции(transactions) - общее количество людей, совершивших покупку на сайте за выбранный период
• Стоимость(cost) - общая сумма денег, потраченных на объявления за выбранный период
• Возврат инвестиций в рекламу(roas - return on advertising spent) - отношение ценности конверсии на рекламные расходы. Стоило ли тратить деньги и привели ли траты к потоку клиентов.
• Клики(clicks) - сколько раз люди кликнули на ваше объявление
• Цена за клик(cpc - cost per click) - показатель того, сколько вы в среднем заплатили за каждый клик по объявлению
• Доход с одного клика по контекстной рекламе (rpc - revenue per click) - сколько вы в среднем заработали с одного клика(общее количество продаж с канала/на общее количество кликов по объявлению в этом канале)
• Доход(revenue) - общее количество заработанных средств
• Доход от пользователя(revenue per user) - сколько в среднем дохода принес каждый уникальный пользователь

Наиболее удобным способом именно визуального сравнения информации является ее выведение на график в центре страницы, для этого вам нужно выбрать над графиком в поле sessions VS выбор метрики интересующий вас параметр и он отразится на графике.

Продолжая знакомство с кастовыми отчетами зайдем в отчет Дни и часы(конверсия)

Этот отчет показывает нам в какие дни люди посещают сайт: количество сессий в определенный день недели(sessions), количество транзакций(те покупок) в этот день недели, и количество заработанных денег.

В этом отчете можно осуществлять все действия описанные выше с другим отчетом, например добавлять параметры, сегменты, изменять даты и так далее. Наиболее интересным вопросом например является "а откуда люди приходят в выходные дни - из поиска или из соц сетей, сколько они проводят времени и с каких устройств" - все эти параметры можно добавить к этому отчету и увеличить конверсии объявлений за счет размещения их в нужный день в нужное время и в нужном месте

Далее рассмотрим отчет реклама по часам. Он дает нам возможность посмотреть в какие часы идет поток платного трафика, сколько людей достигают цели(goal completion) и конверсию трафика в покупателей(goal conversion rate). Для того, чтобы увидеть все часы стоит использовать выпадающее меню под таблицей. Кроме этого также как и в других отчетах здесь можно быстро строить графики для визуального сравнения параметров.

И последний отчет в custom reports это социальные сети - он помогает понять что происходит с вашим трафиком из социальных сетей. В таблице мы можем видеть все социальные сети из которых к вам приходит трафик, количество этих сессий, % новых сессий(% new sessions - % людей которые посещают ваш сайт из соц сети первый раз), количество новых пользователей(new users), показатель отказов(bounce rate - сколько людей зашло и сразу вышло не взаимодействовав никак со страницей), количество просмотренных страниц(page views), средняя продолжительность сессии(avg. session duration), количество подтвержденных заказов и % посещений которые закончились заказом и заработанные с этого деньги. Также можно строить графики с параметрами для лучшего отображения данных и добавлять параметры в таблицу, например названия рекламных компаний.