Бриф

Denis Krivenko

на проведение промо программы по категории ухода за полостью рта Oral Care

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

1. Цели и задачи активности:

a) Ознакомить покупателей с новым товаром линейки по категории ухода за полостью рта Oral Care

b) Сформировать положительный имидж продукта

c) Повысить лояльность покупателей к продукту

d) Провести демонстрацию продукта

e) Увеличить объем продаж

Механика:

Купите ЛЮБУЮ продукцию Oral-B и Blend-a-med на сумму от 60 гривен в одном кассовом чеке, в числе которых обязательна покупка любой зубной щетки Oral-B и получи гарантированный подарок!

Можно даже купить насадку на электрическую щетку Орал В + мануальную или электрическую щетку Орал В.

Среди покупок, для получения подарка обязательно должна быть зубная щетка!

Промоутер стоит возле выкладки с продуктом (возле полки, где вложен продукт), проводит демо и консультацию.

Промоутер анонсирует акцию/ промо-речь:

Добрый день, Уважаемые покупатели!

Сегодня в нашем магазине проходит выгодная акция – покупая продукцию Oral-B и Blend-a-med на сумму от 60 гривен, в числе которых зубная щетка Oral-B, вы получаете гарантированный подарок на выбор:

· Ополаскиватель Oral-B Pro-Expert Cвежая Мята 250мл

· Зубная нить Oral-B Essential floss

· Зубная паста Blend-a-med 3DWhite Арктическая свежесть 50 мл

Успейте принять участие в акции! Она продлится до 26 ноября 2017г. Количество призов ограничено!

Промоутер выдает подарок/ промо-речь:

Покупатель купил продукты на нужную сумму и подходит получить подарок:

Могу я посмотреть ваш чек? Мне необходимо сделать его фотографию или попрошу оставить Ваш чек, а в замен я вручу Вам подарок!

Промоутер делает фотографию чека (или забирает чек) и отдает подарок покупателю.

Спасибо! Вот ваш подарок!

Если будут вопросы по мануальным щеткам – то вежливо говорить, что данную информацию можно прочитать на коробке (промоутеры рассказывают только про электрические щетки).

Все щетки обязательно заряжать (на ночь) перед стартом промо!!!

Перед стартом обязательно простикировать все подарки наклейкой «не для продажи»!!!

Задачи промоутеров

Систематическое озвучивание названия продукта «Oral Care»;
доскональное знание информационной карты по всей продукции Oral Care обязательно! Акцент на гарантированные подарки!
улыбка - первый шаг промоутера в установлении контакта с потенциальным покупателем;
проявление активности и инициативности для повышения лояльности к продукции Oral Care среди потенциальных потребителей.
обеспечение формирования позитивного общественного мнения о продукции Oral Care у конечного потребителя;
стимулирование продажи продукции Oral Care;
грамотное и корректное ведение разговора с покупателем в ходе проведения промо-мероприятия;

Оперативное сообщение Супервайзеру о незапланированных изменениях в порядке проведения промо-мероприятия:

если товара может не хватить до конца промо-мероприятия;
если конкурирующие ТМ проводят промо-акции во время проведения промо-мероприятия Oral Care;
если возникли изменения в графике работы ТТ;
при наличии негативных отзывов о продукции Oral Care.