Бриф

Бриф - фундамент, на котором строится проект. Это документ, включающий в себя все ключевые задачи исследования и информацию, которая нужна маркетинговому агентству для подготовки.

Обычно клиенты присылают его для получения коммерческого предложения от агентства. Он включает все детали, которые нужны для подсчета цены за исследование, а также, конечно, для примерного понимания того, что клиент хотел бы получить по итогам проекта.

Как правило, он включает в себя следующее:

• Описание текущей ситуации в категории/ сегменте рынка
• Положение бизнеса компании, актуальные бизнес-цели и задачи
• Цели и задачи конкретного исследования
• Гипотезы для проверки в рамках исследования
• Важные для обсуждения разделы/ темы
• Желаемые сроки проведения исследования
• Формат исследования (фокус-группы/ глубинные интервью)