Приключения бело-зеленой полоски. Как изобретательные горожане переосмысливают брендинг «Моей улицы»

КБ Стрелка | @strelka360

Московская программа благоустройства «Моя улица», в этом году затронувшая более 80 общественных пространств, подходит к концу — в столице становится все меньше заборов в бело-зеленую полоску. Символ программы этим летом можно было встретить не только на строительных ограждениях. Принт, разработанный дизайнерами КБ Стрелка, пошел в народ. Эстетикой стройки вдохновлялись дизайнеры и художники, принт использовали в рекламе, мемах и стикерах.

Маргарита Курцер, арт-директор КБ Стрелка:

Мы понимали, что мы производим новую типологию брендинга как такового: это не сити-брендинг в чистом виде, если говорить очень поверхностно — это брендинг стройки. Но если копнуть глубже и проанализировать эффекты, которые превзошли все наши ожидания, то это брендинг повседневности. Это символ преобразований — сейчас некоторые магазины и компании используют такие полоски как заглушки, когда хотят показать, что скоро у них тут будет красиво. Мы придумали некий бренд, некую рамку, и теперь он развивается сам по своим законам, и это самое классное.

Подписывайтесь на новости от КБ «Стрелка» в рассылке, Facebook, Telegram, Instagram и YouTube

Искусство

Граффити от Zoom

Так московский стрит-арт художник Zoom переосмыслил обложку альбома The Beatles Abbey Road. Его работа, вывешенная на баннерной сетке на Тверском бульваре, 1, называется «Привет из московского транспортного ада». Название довольно критичное, но при этом участники ливерпульского квартета идут по Москве пешком, в полной мере придерживаясь постулата «Город для пешеходов».

Работа Кирилла Кто

Московский стрит-артист Кирилл Кто перенес городской дух этого лета в выставочное пространство международного смотра Cosmoscow.

Мода

I /// Moscow

Магазин Feelosophy признался благоустройству в любви, выпустив футболку и чехлы для телефона с надписью I /// Moscow — пародия на I ❤️ New York.

«Носки Собянина»

Летом московский бренд Socks Box выпустил носки с бело-зеленым паттерном. Продукция получила название «Носки Собянина». Вот что рассказали представители бренда «Афише»:

Для рассерженных горожан с чувством юмора это отличный способ смириться с тем, что невозможно изменить, а для тех, кто лоялен к перестройке города, — возможность поддержать программу московского мэра.

Walk of Shame

Дизайнер марки Walk of Shame Андрей Артемов выразил свое отношение к урбанистике лукбуком, отснятым на фоне улиц Москвы. Тонкая бело-зеленая полоска пижамных костюмов и искусственная сетка-рабица платьев — отсылка к «Моей улице».

Оранжевая краска на футболках — оммаж строительной каске, а грубые материалы платьев и тренчев ассоциируются со строительной одеждой.

Другие вещи в бело-зеленую полоску — в подборке «Афиши».

Мемы

«Моя улица» подходит к концу, и бело-зеленых заборов становится все меньше. Тем, кто скучает по лету, когда столица превратилась в одну большую бело-зеленую стройку, помогут #мосшоры. Изображение нужно распечатать, вырезать по контуру и надеть на очки.

Переосмысление московского герба от блогера Норвежского Лесного.

Бренды

Паттерн «Моей улицы» быстро распространился за пределы сферы благоустройства. Бренды не смогли остаться в стороне.

«Мегафон» ухватил ключевой смысл бело-зеленой полоски — за работами и неудобствами обязательно последует создание чего-то красивого и удобного.

А сеть бургерных обыграла в своей рекламе не только забор, но и новую гранитную плитку.

Бордшоп Traektoria представил деку под названием «Московское лето» для всех желающих «слиться с московским колоритом».