Бренд

Samsung, Apple, Amazon, Google, IKEA.

Нет, я не просто перечисляю все бренды, которые пришли в голову😅
Давайте разберемся вместе что делает бренды успешными, чем они отличаются друг от друга, не считая сферы деятельности.

Начнем с основы. Что такое бренд?

В мире нынче много продуктов, услуг, информации. И мы бы потерялись в этом всем, не будь у нас верного помощника - бренда. Он помогает нам выбирать. Давайте для лучшего представления изобразим бренд. Пусть он выглядит как милый мужичок с усами. В кепке😄

7 ВАЖНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ КРУТОГО БРЕНДА

1. Цель.
   То, ради чего бренд существует и развивается.
   Например, цель IKEA: «Улучшение повседневной жизни каждого»;
   Google: «Удобно организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной каждому».
2. Последовательность.
   Избежание вещей, которые не относятся к бренду, или не могут его усилить.
   Яркий пример отличной последовательности - Coca-Cola. Каждый элемент на их страничке в Facebook хорошо продуман и смотрится гармонично. Это и помогло им стать самым узнаваемым брендом в мире.
3. Эмоции.
   Клиенты не всегда бывают рациональными. Иногда эмоции, которые им дает тот или иной продукт, берут верх.
   Как пример, новогодняя реклама Coca-Cola - красные фуры с гирляндами, с характерной музыкой. Эмоции в чистом виде.
   
4. Гибкость.
   Нужно быть гибким, чтобы оставаться на волне. Мир очень быстро меняется.
5. Вовлечение сотрудников.
   Очень важно, чтобы ваши сотрудники хорошо понимали, как они должны общаться с вашими клиентами, представляя бренд.
6. Лояльность.
   Если у вас уже есть люди, которые любят вас, вашу копанию и ваш бренд, вознаграждайте их за это.
7. Осведомленность в стратегиях конкурентов.
   Пусть конкуренция станет вызовом для вас, чтобы усовершенствовать вашу стратегию и повысить ценность вашего бренда. У вас ведь общая ниша и целевая аудитория фактически тоже, верно? Потому следите за тем, что делают и как реагируют на все происходящее ваши настоящие и потенциальные клиенты.

Какие тактики конкурентов срабатывают? А какие, наоборот, неудачны? 

Вовлечение сотрудников.

Бренд - это не...

• Торговая марка (это юридическая собственность)

• Логотип (это ваш почерк)

• Продукт или услуга (это материальные ценности)

• Реклама (он помогает доносить ваш месседж)

Бренд имеет физическое тело, как и человек, имя, особенности, характер и репутацию. Вы можете уважать, любить, или наоборот, не любить бренд.

Как и человек, бренд должен взрослеть со временем и менять свой продукт. Но не должны меняться его характер и убеждения.

Бренд создает отличие между бутылкой газировки и Coca Cola, чашкой кофе и чашкой кофе из "Starbucks". Бренд - это идея, ассоциативный ряд который компания несет в свет (саша красавчик, а оля колбаса). посмотреть о войне брендов. посмотреть о фразах и звуков брендов.

Что нужно, чтобы создать успешный бренд?

• Пообещать

• Донести обещание

• Сдержать обещание

• Укрепить обещание

Сейчас у вас может быть название и торговая марка, но придется потратить не мало времени (и всего остального), прежде чем у вас будет бренд.

Три ключевых требования для создания мощных брендов:

1. Доверие между брендом и клиентом

2. Общая идентичность бренда и клиента

3. Отличие от подобных брендов.

И, чтобы статья стала более интересной, почитаем пару занимательных фактов😄

Google первоначально назывался BackRub.
Переводится как "Массаж спины"💆‍♀️
Под таким именем система просуществовала около года: разработка BackRub началась в 1996 году, а 15 сентября 1997 уже был зарегистрирован домен google.com, после чего название поисковика больше не менялось.

В кофейнях Starbucks специально ставят круглые столы, чтобы гости не чувствовали себя одиноко.
Много людей пьют кофе в одиночку. Со стороны они выглядят угнетенными и апатичными, поэтому для того чтобы им не было так одиноко, в Starbucks стоят не простые прямоугольные или квадратные столы, а круглые. По задумки дизайнеров, один человек за круглым столом выглядит лучше,чем одинокий человек за квадратным.😅

Дизайн Фейсбука синего цвета, потому что Марк Цукерберг страдает красно-зеленым дальтонизмом.
Основатель Facebook Марк Цукерберг страдает дальтонизмом, плохо различая оттенки красного и зеленого цветов. Это одна из причин того, что дизайн Facebook выполнен в синей гамме — Цукербергу доступны для восприятия все варианты синего.

Фиаско General Motors
Известная компания General Motors потерпела фиаско, пытаясь вывести на рынки Латинской Америки свой новый автомобиль Chevrolet Nova. Как выяснилось, No va по-испански означает «не может двигаться».