БРЕНД

Бизнес может сказать: мой бренд - это моя одежда, Инстаграм просто площадка для продаж.

Блогер может сказать: я не вещь, чтобы быть брендом, я даю полезный контент, за который меня любят

или

бренд - это про крупные компании, при чем тут я?

Бизнес уходит и приходит, спикер или личность приходит и уходит. Бренд остается. Потому что за ним идет аудитория, публика, покупатели, читатели. 

Бренд рассказывает историю, а не продает товар. Бренд - это ассоциации с вашим продуктом, которые покупатель накладывает на себя. Бренд - это то, что становится знакомым, почти родным, это то, что выбираешь независимо от стоимости, чей образ возникает у тебя в первую очередь. 

Вы ведь хотите быть этим “образом”?

Иначе в чем смысл того, что вы делаете?

Личный бренд дает ту же картину. Если за брендом есть фигура создателя, то бренд становится еще сильнее.

Может быть и по другому, создав сильный личный бренд, можно создавать бренд, которому не нужна будет раскрутка с нуля. У него уже будет поддержка - Вы.

Пример первый - Скажите Apple и я отвечу Стив Джобс. Это идеальный пример, как личный бренд вырос из основного и сделал основной еще лучше. У Джобса была долгая история с Apple, его даже уволили оттуда со скандалом. 

Но через много лет он вернулся с целью сделать Apple великой компанией. С этого момента все его действия (возможно даже неосознанно), вели к созданию его личного бренда. Он создал презентации продукта Apple, выходил всегда четко в своем стиле - никаких галстуков и костюмов, говорил громкие слова, но откликающиеся в каждом: “Я не стремлюсь быть привлекательным для людей. Моё дело — заставлять их становиться лучше”. Джобс называл себя мессией и люди верили и верят до сих пор, называя его легендарной личностью.

Пример второй - Эшли и Мэри-Кейт Олсен получили свою известность благодаря актерскому мастерству, они снимались в кино с младенчества и в 6! лет стали самыми молодыми продюсерами Голливуда. К моменту, когда они создали свой бренд The Row, они уже были признанными иконами стиля, их имена уже были брендом. Сейчас у них несколько брендов одежды, они продаются по всему миру. И будет глупо не заметить, что именно имя их создателей помогло этим брендам стать настолько масштабными.

Начать работу над созданием своего бренда стоит с самого простого: сформулируйте цель, чего вы хотите добиться, к чему прийти. Цель должна быть конкретной, осязаемой и измеримой. Т.е. вы должны понимать, когда вы ее достигнете. 

Задание.

Опишите к чему вы хотите прийти через 3 года. 

Если вы работаете над бизнесом - каким он станет? Если работаете над личным брендом - каким будете вы?

Опишите вашу нишу и как в ней проявляется ваша экспертность. 

Запишите минимум 10 слов или словосочетаний, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд: экологичный, яркий, живой, легкий и т.д. Чем больше напишите, тем лучше.