Редизайн логотипов крупнейших компаний за 2017 год
Breezymium
Трудно было уследить за всеми редизайнами, ребрендингами и обновлениями логотипов крупных компаний в 2016 году. Их было много, среди них Uber, Instagram, NatWest и Deliveroo.
Но редизайн логотипов в 2017 году продолжает стремиться к современным тенденциям - упрощенные иконки, которые чётко отображаются на небольших экранах, чаще в векторе, с насыщенными цветами и четким шрифтом, который будет отлично выглядеть на всех цифровых и печатных носителях. Компании продолжают обновлять логотипы, которые отдают дань уважения их истории, наследию и философии.
В этом году обновления обычно происходят вместе с обновлением интерфейсов и UX, которые становятся более целостными. Это можно увидеть на примере с новым логотипом Audi и их совершенно новым UX и UI дизайном, аналогично YouTube и eHarmony. В этом году также обновили логотипы люксовые бренды Calvin Klein и Converse. Они движутся к еще более упрощенным логотипам, что объясняет давнюю историю обоих брендов.
Взгляните на некоторые из крупнейших редизайнов логотипов 2017 года, начинём с Apple Music.
Apple Music
Ноябрь 2017
Apple Music без предварительной огласки опубликовали видео с новым брендированием в свой Twitter, отдавая дань уважения звездам большой музыки за различные варианты преобразования музыкальной ноты Apple Music.
30-секундная реклама - гимн для Apple Music, включает отсылки к дизайну обложки альбома Melodrama и творчеству других известных исполнителей, таких как Dr Dre, Sia's hair, обложке Flume и даже Carpool Karaoke Джеймса Кордена, а также целых музыкальных жанров, таких как Hip Hop и Electronic. Нота остается в центре анимационного короткометражного фильма, а её окружение меняется каждые несколько секунд, отображая новый стиль и намекая на разных художников.
YouTube
Август 2017
Спустя 12 лет YouTube наконец-то обновил свой логотип. Красная зона «Tube» была перемещена в начало слова и превратилась в более узнаваемый значок - кнопку воспроизведения.
Как и новый значок кнопки воспроизведения, который Кристофер назвал «неофициальной логотипом», видео платформа получает новый шрифт, цветовую палитру и изменения в мобильном приложении.
Оригинальный шрифт Wordmark - Alternate Gothic II - существует с 1903 года, но он был изменен так, что некоторые буквы не совпадали, например, буква «U». Так же углы кнопки воспроизведения были округлены не одинаково.
eharmony
Август 2017
Сайт знакомств eharmony обновил свой логотип спустя 15 лет. Он представляет собой новый шрифт, яркую цветовую палитру, фотографии «успешных» пар, а сердце превратилось в многогранную разноцветную иконку в приложении eharmony.
Исполнительный директор eharmony Грант Лангстон сказал, что старый логотип был «заморожен во времени» и «устаревшим продуктом». eharmony хотели создать логотип, который действовал бы как «указатель» для пользователей, поскольку компания обновила не только логотип, но и UX дизайн.
Дизайнер нового логотипа Shaily Savla говорит, что тон обозначили следующие четыре характеристики: романтичный, умный, качественный и альтруистический.
И, как вы могли заметить, eharmony избавилась от заглавной буквы «H» в названии, потому что от неё веяло старыми временами интернета.
UKTV Originals
Август 2017
UKTV Originals заказали новый логотип с надписью у Alison Carmichael (который также обновил логотип Madame Tussauds). Обновление было разработано внутренним агентством UKTV Creative. Концепт был сосредоточен вокруг процесса, связанного с созданием произведений Originals UKTV, таких как написание сценариев, создание дизайна, раскадровка и редактирование.
Converse
Июль 2017
Converse переработала свой старый логотип с элементами давней истории бренда.
Новый вид, обновление которого, как кажется, займёт целый год, является попыткой создать «перспективную» эстетику, которая будет резонировать со «смелым духом молодежи».
Новый логотип заменяет предыдущий в виде слова, в котором в букве «O» была звезда, новым словом и размещением звездного шеврона над ним.
В заявлении новой цели компании говорится, что Converse предоставляет молодежи «инструмент, который позволит двигаться», ссылаясь на физическую активность и культурные изменения. Звездный шеврон выступает как визуальная интерпретация этого лозунга.
Audi
Апрель 2017
Хотя редизайн Audi от немецкого агентства Strichpunkt сосредоточился вокруг единого UX на всех своих цифровых устройствах, логотипы автомобильного бренда также приобрели более упрощенную, плоскую, устоявшуюся форму.
Strichpunkt разработали совершенно новый интерфейс, который будет использоваться на всех цифровых платформах Audi: от вашего автомобиля до приложения на вашем мобильном устройстве или смарт-карте. Он включает в себя обновленный логотип, новый шрифт, конкретную цветовую палитру и библиотеку значков.
Новый интерфейс - это, по сути, новый бренд Audi. Он был создан с нуля, а не стал запоздалой моделью, и теперь влияет на новые коммуникационные средства Audi, корпоративный брендинг и кино. «Внешний вид больше не является статической структурой: это живой интерфейс, который взаимодействует с людьми», - объясняет Ауди.
Madame Tussauds
Апрель 2017
Художник Alison Carmichael был нанят лондонской дизайнерской компанией SomeOne, чтобы освежить логотип туристической достопримечательности Madame Tussauds. Новый логотип является частью ребрендинга дома восковых фигур, который становится ближе к цифровому миру.
«Нужно было, чтоб логотип по-прежнему ощущался старым логотипом музея мадам Тюссо, но стал более современным и актуальным», - говорит Элисон. «Все это потребовало обновления, упрощения форм и просто оптимизации, чтобы он стал более современным».
Вместе с уточненным логотипом Элисон появилась новая типография на нескольких языках, которая, в частности, используется на фотоматериалах.
Calvin Klein
Февраль 2017
Calvin Klein без шумихи разместил свой новый логотип в Instagram в феврале этого года, описав его как «возвращение к духу оригинала».
Действуя, как «признание основателя моды», новый логотип следует модной тенденции возвращаться к истокам компании в упрощенном проявлении.
Новый логотип, состоящий только из заглавных букв, представляется более простым для отображения на большинстве экранов и в социальных сетях, но не слишком далеко ушёл от предыдущего логотипа.
Он создан британским графическим дизайнером Peter Saville в сотрудничестве с творческим директором Calvin Klein Рафом Саймонсом.
Источник: @uxidesign