Какая бывает айдентика и что это такое?

Часто сталкивашься с тем, что не все клиенты понимают, что такое айдентика и зачем она вообще им нужна. 

К сожалению, и большинство дизайнеров не знают, что это нечто большее, чем просто логотип или название. Мы постараемся вкратце рассказать, что это такое и насколько разнообразна она может быть.

Айдентика — это визуальная идентификация компании в глазах публики, клиентов и сотрудников. Простыми словами, это ваш образ (характер), основанный на системе визуальных решений (цвет, композиция, узоры, знак и т.д.). 

Система может быть разной, мы расскажем о наиболее распространенных. 

Классическая 

В основе такой айдентики символ, который является неотъемлемой частью шрифтового написания. Иногда, когда компания становится популярной, символ становится главным идентифицирующим элементом. 

Динамическая 

В один прекрасный момент пришло время оживить графику — сделать ее многомерной, вариативной и постоянно трансформирующейся, ведь люди в большинстве своём не запоминают детальный логотип, а помнят лишь его образ. 

Смысловая 

Особенно прикольно, когда в систему заложен смысл, игра или загадка, которая проецируется на рекламных носителях и постепенно раскрывается, и смысл становится понятнее. 

Масштабируемая система 

Еще один вариант визуального представления образа компании с помощью системы масштабирования знака на рекламных носителях, когда из микро можно смело уходить в макро. 

Знакомый всем образ (символ) 

В мире нас окружает много знакомых всем символов и знаков. Один из хороших приёмов — присвоить такой, никем еще не занятый, символ себе. Символом может быть обозначение предмета, буква, смайлик и т.д. 

Типографика 

Типографика является неотъемлемой частью любого бренда. Но бывает и такое, что дизайнеры делают это главной фишкой и строят на этом айдентику, выстраивая интересные системы и пряча в них тайный смысл. 

Абстракция 

В последнее время очень круто и современно придать визуальному образу яркую эмоцию. Это очень просто сделать через абстрактную графику или современное искусство. 

Диджитал 

Самое, наверное, интересное и современное направление в айдентике. Ведь в эпоху интернет-технологий многие компании живут исключительно в диджитал-среде, и это открывает новый способ подачи и визуализации бренда. 

В жизни систем и направлений можно придумать сколько угодно, все они разнообразны, ведь одну можно смешать с другой, или возродить забытый всеми приём. Бывает случается так, что даже бессистемность может стать системой.

Источник: @designwrite