Branding

Сергей Дмитренко - CEO / операционный менеджер дизайн-агентства Perspective D.A.

Фирменный стиль и брендинг

Создание фирменного стиля - это достаточно сложная и не тривиальная задача. В сравнении с торговой маркой компании или товара/услуги, бренд имеет более широкое значение. При его разработке создается не только название (нэйминг), звуковая символика и графическое изображение (логотип), но и дополнительные элементы позиционирования, фирменного стиля, концепции развития компании или ее продукта. Если коротко, то бренд понимается как товарный знак со сложившимся имиджем, в создание которого включены следующие дополнения:

информация об основной аудитории потребителей;
продукция (товар, либо услуги) со всеми характеристиками;
перечень возникающих ассоциаций и приписываемых ожиданий, воспринимаемых потребителем (пользователем) продукта;
преимущества продукции и обещания, данные (обещанные) потребителю.
современность, как веяние графических и визуальных течений.
уникальность, как Ваш личный идентификатор на рынке, среди конкурентов

Этапы брендинга

Сам процесс разработки нового бренда именуется брендингом и включает последовательную серию запланированных мероприятий, направленных на его создание, развитие продвижение и поддержку. Разработка сильного бренда и его визуальной самоидентификации, достигается посредством креативной и слаженной работы команды, с учетом озвученных пожеланий клиента и статистическим данным из проводимого исследования клиентской целевой аудитории. В нашем агентстве, над формированием целостного и уникального продукта, работает сразу несколько человек:

Менеджер - ведет коммуникацию с клиентом от начала взаимодействия, до финального результата. Выполняет сбор данных и проводит анализ рынка. Учитывает все пожелания и контролирует, чтобы команда агентства воплотила их в своей работе.
Арт-директор - творческий и идейный лидер разрабатываемого проекта, контролирует качество реализации каждого этапа работы дизайнера.
Бренд-дизайнер - создает узнаваемый стиль, современное и умное визуальное решение для проекта. Креативно реализует каждый графический элемент всего разрабатываемого пакета услуг. Владея художественными навыками, при необходимости, разрабатывает иллюстрации, векторные элементы, фоновую графику.

Сам же процесс создания профессионального брендинга, подразумевает 5 тематических шагов:

Исследование области рынка и конкурентного окружения (анализ деятельности конкурентов, постановка целей, желаемых результатов).
Определение и исследование основной аудитории потребителей (ключевые характеристики, спрос, сознательная и подсознательная мотивация и прочее).
Разработка коммуникационной платформы (создание концепции позиционирования бренда, его главной идеи, слогана).
Подготовка визуальной айдентики (названия торговой марки (нейминг), графического оформления, фирменного стиля, рекламных коммуникаций и т.д.).
Формирование брендбука со стайлгайдами и рекомендациями по использованию бренда на различных носителях, в полиграфии и в Digital.

В результате профессиональной работы команды специалистов, в окончании всей работы, клиент получает интересный и современный продукт, который поможет развиться проекту и запомниться необходимой клиентской аудитории.

Сам же пакет затребованных разрабатываемых элементов, определяется на первом этапе, при общении и сборе пожеланий. В зависимости от глубины проработки и детализации брендбука, формируются сроки реализации задачи и финальная стоимость проекта.

Следовательно, брендбуки бывают разными, начиная от минимального пакета услуг (логотип, цветовая схема, шрифтовая карта, стайлгайд по лого, и несколько мокапов), заканчивая полноценными арт-буками на 60-80 страниц.

Каждый клиент, в зависимости от возможностей и потребностей, может выбрать степень проработки своего брендинга самостоятельно, либо в ходе консультаций с нами.

Примеры наших работ

Первый тип - Это примеры минимального варианта брендинга. Нам была поставлена задача разработать один вариант логотипа и внедрить одну итерацию правок от клиента. Все брендбуки практически полностью основаны на основных элементах фирменного стиля + мини-подборка мокапов и оформление визитки. По нажатию на названия - вы можете просмотреть презентации соответствующих работ.