Branding

Apa yang terlintas di pikiran kalian ketika mendengar nama Indomie? Mungkin kalian termasuk salah satu dari sekian banyak orang Indonesia yang mengidentikkannya dengan mie instan, bahkan jika produk tersebut berasal dari merek lain. 

Tetapi mengapa banyak yang beranggapan demikian? Jawabannya adalah merek Indomie yang kuat dalam industrinya. Jika ingin merek milik bisnis Anda dikenal seperti contoh di atas, Anda perlu membangun citra positif merek yang tepat.

Apa Itu Branding?

Sebelum memahami arti branding, Anda perlu mengetahui pengertian merek/brand terlebih dahulu. Menurut American Marketing Association, merek adalah nama, istilah, desain, simbol, atau karakteristik lainnya dari sebuah produk atau jasa yang membedakannya dari yang lain.

Oleh karena itu, branding adalah segala usaha untuk menciptakan sebuah brand. Dengan kata lain, proses menentukan misi, visi, serta logo dapat dikategorikan sebagai branding.

4 Unsur dalam Branding

Merek dapat direpresentasikan oleh berbagai macam hal. Namun, keempat unsur di bawah ini tidak boleh Anda lupakan ketika melakukan branding. Apa saja? Yuk kita simak bareng-bareng :)

• Misi dan Visi — Misi dan visi adalah fondasi dari merek Anda. Keduanya dapat diartikan sebagai berikut: Misi merupakan solusi yang ingin Anda berikan untuk memecahkan masalah yang ada, sedangkan visi adalah tujuan jangka panjang yang ingin dicapai dengan merek Anda.
• Logo — Logo adalah wajah dari sebuah merek. Untuk menciptakannya, diperlukan gaya tulisan, warna, dan bentuk yang dapat membekas dalam pikiran target pasar Anda.
• Jargon — Logo menciptakan citra visual pada sebuah merek, tetapi Anda perlu membuatnya lebih hidup dengan tutur kata. Di sinilah jargon dibutuhkan. Dengan memilikinya, calon pelanggan akan lebih paham dengan apa yang merek Anda ingin tawarkan.
• Website — Dulu, Anda dapat menampilkan citra merek dengan pamflet, billboard, dan iklan televisi. Namun, era digital mengharuskan setiap bisnis untuk memiliki situs resmi. Apabila tidak, usaha Anda tidak akan terkenal.

Manfaat Branding

Kebanyakan merek yang dikenal masyarakat luas memang sudah berdiri sejak lama, contohnya Indomie tadi. Akan tetapi, merek mie instan tersebut tentunya tidak akan berada di posisinya saat ini tanpa usaha branding yang dilakukan secara turun-temurun.

Bahkan, kalian tidak perlu terpaku pada merek-merek lama untuk melihat manfaat branding terhadap sebuah bisnis. Bagi Anda yang tinggal di Jakarta, Jawa Barat, maupun Jawa Tengah dan DIY mungkin pernah mendengar nama Makaroni Ngehe.

Bisnis camilan makaroni tersebut dimulai dengan satu kedai kecil pada tahun 2013. Kini, cabangnya sudah menjamur di berbagai kota dan memiliki omzet hingga lima juta per hari dari tiap outletnya.

Lalu, apa yang membedakan Makaroni Ngehe dengan camilan-camilan serupa yang sering ditemukan di depan sekolahan? Rupanya, merek Makaroni Ngehe itu sendiri memiliki daya tarik. Ditambah lagi, desain masing-masing kedai milik bisnis tersebut diseragamkan.

Selain itu, ia tak hanya menyediakan makaroni. Mie lidi hingga usus goreng pun dapat pelanggan beli di outletnya. Bagi penikmat rasa pedas, Makaroni Ngehe juga menyediakan beberapa tingkat kepedasan. Sangat berbeda dengan bisnis camilan makaroni lainnya bukan?

Nah, setelah melihat contoh di atas, dapat disimpulkan bahwa branding merupakan salah satu kunci utama kesuksesan sebuah bisnis — dalam industri apapun. Berikut adalah beberapa alasannya:

• Merek akan terkenal dengan mudah — Branding yang tepat akan membuat merek Anda terkenal. Ingat contoh Makaroni Ngehe? Bisnis tersebut berhasil membedakan brandnya dari kompetitornya yang kebanyakan memiliki ciri sama.
• Memberikan bisnis Anda posisi yang kuat dalam industri — Dalam jangka panjang, usaha memperkuat merek akan menempatkan bisnis Anda pada posisi yang strategis dalam industrinya.
• Kepercayaan terhadap merek Anda akan meningkat — Brand yang dikenal secara positif akan lebih dipercaya dan lebih mudah menarik pelanggan baru. Selain itu, pelanggan lama juga akan betah berbisnis dengan Anda jika kualitas dan citra merek terjaga.
• Mendukung pemasaran merek itu sendiri — Usaha pemasaran Anda akan lebih mudah jika memiliki merek yang sudah dipercaya. Konsumen yang puas dengan produk atau layanan Anda akan cenderung merekomendasikannya ke orang lain.

Nah, coba kita simak tentang konsep branding yang cukup sukses di pasaran ya. Branding Kopi Kenangan ini bisa kita jadikan referensi untuk membuat konsep branding yang lebih keren!

LATIHAN SOAL!
1.Apa yang dimaksud dengan merk?
2.Jelaskan konsep branding yang kamu ketahui!
3.Sebutkan 4 unsur yang terdapat dalam branding!
4.jelaskan apa yang kamu ketahui tentang jargon?
5.Berdasarkan video di atas, menurut Anda teknik apakah yang bisa membuat branding Kopi Kenangan sukses diterima masyarakat?