#branding

Введение

Определений брендинга множество и сложно сказать какое именно правдиво. Это связано с тем, что существует множество школ маркетинга и дизайна, а сам брендинг стоит на стыке этих направлений, а представители тех или иных профессий выделяют то, что ближе по духу именно им. Мы же постараемся от этого абстрагироваться и дать собственное видение этого феномена в рамках мира стартапов с которыми мы работаем.

Основы

Если коротко, брендинг — это ряд визуальных и смысловых ограничений, которые позволяют бренду вызывать у потребителей нужные чувства и ассоциации к их торговой марке.

Чувства вызываются с помощью цвета, шрифтов и голоса бренда, а ассоциации — иллюстрациями и фото.

Вроде все об этом слышали, но не все понимают как именно эти инструменты работают. Давайте разбираться.

Цвет

Хедлайнер любого бренда.

Именно с помощью цвета мы моментально считываем настроение.

Шрифт

Самый незаметный инструмент дизайнера.

Подчеркивает ощущения, заложенные колористикой.

Голос бренда

Он же «ton of voice» — верный спутник хорошей типографики.

То, в каком стиле вы общаетесь с вашей аудиторией.

Примеры несколько утрированы, но хорошо демонстрируют суть.

Представьте, что вы зарегистрировались на очередном сайте. Чтобы подтвердить аккаунт, нужно перейти по ссылке из письма. Используем шрифты, которые нам уже знакомы.

Иллюстрации

Самый простой способ донести смыслы digital-продукта и выстроить правильные ассоциации.

Сложность в том, что желательно остановиться на одном стиле и придерживаться его, чтобы не разрушать целостность.

Мы выделим лишь 3 современных направления иллюстраций, чтобы вас не запутать.

Vector

Векторные изображения можно увеличивать без потери качества и изменять цвета.

Flat / digital drawing

Растровое изображение почти всегда красивее, чем вектор. Хотя цвета не изменить, а масштаб не увеличить, что не всегда удобно.

3d

Трендово и эффектно. Процент проникновения 3д в диджитал будет только набирать обороты.

Фото

Более гибкий, но дорогой инструмент.

Идеально подходит для physical-продуктов, которое можно потрогать.

Ниже несколько примеров того, как хорошие бренды говорят с нами через фото.

О чем нельзя забывать

Продукт

В первую очередь, ваш продукт должен решать существующую проблему. А во вторую, иметь объективные преимущества над конкурентами.

Хороший брендинг позволит увеличить стоимость вашего продукта, но если он не продавался до него, то не будет продаваться и после.

Целевая аудитория

Вся коммуникация бренда должна выстраиваться под её аудиторию и тестироваться на ней же. Набреинштормить советом директоров шутки для первоклассников может и можно, но они их не поймут.

Подпишись на Печатный станочек Будь в курсе событий