БЛОГЕРЫ

Здесь мы не станем считать чужие деньги, а пообщаемся на тему общения с данной кастой людей. Эта тема у заказчиков самая сложная для понимания. У большинства людей в головах «блогер» это чёрт пойми что. Мало кто понимает чем они занимаются, но подрастающее поколение упорно стремится вверх и зашибает бабосы. Феномен социальных сетей позволил каждому человеку на планете отхватить свой кусок славы. Но чтобы тебя любили, покупали у тебя, доверяли тебе и делали тебя популярным-надо работать, работать и ТВОРИТЬ.

С каждым годом всё больше людей принимают этих «непонятных» людей обществу и понимает, что они то как раз и являются рабочей рекламной силой современного общества. И если SMMщики как рабочий класс, то блогеры/лидеры мнений как интеллигенция и творческая богема. Это если сравнивать систему соцсетей с СССР. А кто тут главный то? А там главный-цифровой код. Оно вам надо?

ЗАЧЕМ НУЖНЫ БЛОГЕРЫ?

Не все «блогеры»-блогеры. Тут важно понимать, что не нужно бежать ко всем сразу. Сейчас вообще отлично срабатывают блогеры с небольшим количеством подписчиков. У них живая аудитория, которая пришла после всех «запретов» инстаграма, они не «зажрались» бартерами, отлично работают на локальной местности. По своей сути я выделяю 4 пункта, зачем нужны эти ребята. Очень важно начинать с того, что в каждом городе есть блогеры/лидеры мнений(инфлюенсеры). И не забывать, что они тоже люди. Не забывайте представляться, чётко излагать свои мысли и быть готовыми к отказу. Вы в первую очередь покупаете рекламные возможности. И как я уже говорил. Есть большой шанс, что не в блогере дело. Прежде чем рекламироваться, необходимо сделать всё, что мы изучали ранее.

-Увеличение узнаваемости. Если вы хотите рекламироваться в соцсетях, то вам придется работать и сотрудничать с блогерами. Тут делать нечего, если вы этого не хотите. Чем больше вы мелькаете у блогеров, тем быстрее выработается лояльность, любовь и доверие к продукту. Независимо от того, рекламируете вы бренд личности или свой бизнес. Далеко ходить не надо. Вот вам статистика.

Если покупатель не может выбрать продукт (а это сейчас не редкость), то в 80% случаев возьмёт то, о котором больше всех слышал. На данный момент база данных блогеров по Хабаровску у меня пока только в голове. Сам лично со многими общаюсь и уже по выслуге лет различаю накрученный аккаунт от живого. А вообще как оно обычно работает:

-Помощь в сарафанке. Запустить позитивную сарафанку дело весьма не простое. Шутка ли, если я скажу что это был, есть и будет самым эффективным инструментом? Нет, не шутка. Когда тебя или твой продукт начинают рекомендовать люди, то массив продвижения затихает и деньги начинают экономиться. В таком случае лучше всегда просто предлагать небольшие конкурсы и развлекалово для приходящих людей.

 Вы заплатили блогеру Коле, Пете и Васе за размещение постов. По итогу подруги, которые уже пользовались вашими услугами, выложили у себя. По итогу ваши заказчики пришли от этих девушек и от двух блогеров. А третий по мнению клиента не сработал. Да тут не в «сработал» дело. Тут в максимальном посеве, а не в одиночном выстреле.

-Увеличение лояльности. Несмотря на то, что люди максимально доверяют блогерам, тут есть свои подводные камни. Отслеживать что происходит с тем или иным блогером. Если над блогером идёт «хайп» в виде негатива, то не стоит размещаться у него вообще. Большое количество просмотров и разные потоки аудитории будут ждать только продолжения «хайпа», а не вашей рекламы. Как минимум общая активность блогера может снизиться на фоне вот такой истории. Так любят заниматься на ютюбе. Популярность конфликтов будет всегда в ТОПе. Беспощадный русский PR. Для повышения лояльности можно выбрать одного или нескольких блогеров с подходящей аудиторией и работать только с ними. Сейчас итак много блогеров-«проституток», которые ходят просто за бартер и им вообще по барабану где и что рекламировать. Не многие кстати еще готовы на долгосрочное сотрудничество. Это же блин ответственность и система.

Одним из первых опытов такого сотрудничества у меня был фитнес-клуб. Мне тогда дали абонемент на полгода, а тренеру я помогал вести инсту. Я тогда благополучно отходил полгода, выполнил все условия и показал отличный результат в физической форме. Потом правда опять разжирел, но это совсем другая история.

-Прямые продажи. Отследить как пришли от блогеров можно только одним способом: Откуда вы пришли. Подобная практика у нас не распространена, к сожалению. Вот и не знают ни черта. Ни приёмов, ни обратки. Заплатили да и ладно. Отслеживать обратку в течение суток. Прямы продажи считаются спустя три дня. Если блогер большой, то запускайте промо-код.

Как искать блогеров? Сейчас в основном сарафанкой или различными «агрегаторами». Как они работают объяснять не стану. Отслеживайте их, теперь это ваша задача как предпринимателя. Если дело касается продвижения бренда личности, то вы вообще еще и в тусовку должны к ним втереться. Ну да, а вы чо думали, всё просто так? Это же люди, которые занимаются творчеством и между собой все знакомы в определенных кругах. Обычно молодые предприниматели, диджеи, сетевики, сммщики, певцы, артисты, маркетологи и пр. Сейчас в социалке развёртывается целая Вселенная.

А как с ними общаться?

Лучше всего через «Здравствуйте». Не забываем да, что далеко не все блогеры пинают х…ну вы поняли. Я делаю так. Прохожусь для начала по странице. Смотрю контент, оцениваю вовлеченность по лайкам и комментариям. Это не всегда показатель, поэтому надо подключать еще манеру изложения и рекламную «проституцию». Не забывайте про частоту выкладывания. Если через каждые 4-5 дней, то гиблое дело. После этого я пишу им в директ и запрашиваю статистику по городу, по охвату и показам. Сторис тоже не забываем. Ориентируйтесь конечно же на охват. По баблу-рынок отсутствует. Захотели-взяли 10 кэсов, а захотели 15. И да, пишите им везде и всюду, а то они бывают и через месяц могут ответить. Нужен блогер? Пишите спрашивайте-пока не даст ответ. Они правда могут маленько забыться.

Расклад, думаю, понятен всем и каждому. Там ребята, которые могут привести вам аудиторию. Вы-рекламодатель, а не тётя Валя из соседнего подъезда. Культура общения в сети, господа. Все мы хотим спокойно разговаривать и получать максимальную эффективность от сотрудничества.