BitClave

Ценообразование товаров и услуг также изменилось, потому что чем больше компании платят за рекламу, тем выше конечная стоимость товаров и услуг. Получается, что потребители тоже платят больше.

Этот порочный круг делает онлайн-рекламу привлекательной. Динамичность онлайн-рекламы создает для бизнеса определенные трудности, прежде всего из-за отсутствия доступа к поведенческим данным потребителя и нет возможности выделить тех, кто интересуется их товарами или услугами от всех прочих. Регуляторы все более усложняют этот процесс, из-за чего посредники чаще сталкиваются с судебными исками за нарушение правил обработки персональных данных.

По некоторым оценкам, в 2015 году во всем мире на онлайн-рекламу было потрачено $170,5 млрд. Согласно прогнозам, в 2018 году этот показатель увеличится на 50%.

Если объем вложений постоянно растет, говорит ли это об эффективности онлайн-рекламы?

1. Влияние на поведение клиентов

Правильно выстроенная коммуникация с клиентами становится прочной основой для устойчивого роста. Многие компании и бренды признают необходимость персонализированного подхода. Именно такой подход позволяет удержать клиентов, превратив их эпизодические покупки в регулярные транзакции. Имея постоянный коннект и обратную связь, можно чутко и оперативно реагировать на запросы аудитории.

На этом этапе как раз возникает проблемная ситуация – каким образом выстроить прямые и прочные отношения с лояльными клиентами. Вот несколько типовых заблуждений из современной практики:

• миллионные затраты на маркетинговые технологии (MarTech) для поиска клиентов, при этом акцент сделан на контакт, а не на диалог;
• часто CRM (запись с контактами клиента) отождествляется с индивидуальным подходом — фатальная ошибка;
• использование базы данных для кросс-промо, что отдаляет клиента от бренда.

Есть ли решение?

Основная идея блокчейна заключается в децентрализованном и публичном хранении данных. Эта технология может быть использована в самых разных сферах жизни, в том числе при формировании клиентской базы данных, в результате чего из коммуникационной цепочки устраняются лишние посредники.

BitClave – проект, который позволяет вытеснить посредническое звено и наладить прямой и эффективный коннект между бизнесом и клиентом.

Создав управляемую пользователем базу данных, потребители получат возможность предоставлять личные сведения на своих условиях. В зависимости от того, что указал потребитель, экосистема блокчейна позволит компаниям четко таргетировать свои предложения заинтересованным клиентам, разрабатывать стимулирующие программы.

Налаживание отношений с клиентами требует времени, поэтому в BitClave нашли решение ускорить создание таких связей. В отличие от существующих решений продуктом BitClave является отнюдь не база данных, а своего рода брокерские услуги.

В white paper проекта написано, что «механизм вознаграждения работает следующим образом: клиент публикует уникальное подтверждение (Proof-of-View) о том, что он просмотрел предложение, а компания подтверждает, что просмотр был релевантным. Подтверждение просмотра обеспечивает ритейлером выплату вознаграждения.

1. Целевой трафик

Гений ритейла Джон Ванамакер сказал: «Я знаю, что половина денег, которые я трачу на рекламу, расходуется впустую. Все дело в том, что я просто не знаю, какая именно».

Цель рекламы – рассказать о продукте или услуге целевой аудитории. Традиционные маркетинговые инструменты включают использование печатных СМИ, телевидения, наружной рекламы и других каналов коммуникации, обеспечивающих массовый охват. Большинство компаний, использующие традиционные рекламные методы, никогда не могут точно определить, сколько людей просмотрело их рекламу, сколько было переходов на сайт и есть ли отзывы на их услуги.

Когда реклама стала цифровой, эти проблемы посчитали неактуальными, хотя на самом деле ситуация усложнилась. Тот факт, что активность в интернете может отслеживаться, не говорит об эффективности онлайн-рекламы. Что могут оценить компании? Клики? Ежемесячный трафик? Время, проведенное на странице? Агентства, которым предлагают продвижение в онлайне, по-прежнему дают статистику о «просмотрах страниц» и «количестве посетителей», что не говорит об успехе рекламной кампании.

Наибольшая сложность заключается даже не в конверсии, а так называемом охвате, ради увеличения которого трафик генерируется с помощью ботов и партнерских меток. Согласно исследованию, проведенному comScore, 54% рекламных объявлений по кампаниям 2012 и 2013 годов никогда не показывались пользователю, однако вне всякого сомнения они были заверстаны в бюджет как контакт с аудиторией.

Существуют брокеры трафика, которые выкупают определенный объем трафика, генерируемого бот-фермами, а затем продают этот трафик рекламодателям.

Блокчейн меняет ситуацию

Чтобы решить эту проблему, блокчейн BitClave запускает «Bitclave Active Search Ecosystem» (BASE) — децентрализованную экосистему, напрямую связывающую потребителя и производителя.

BASE предлагает поисковую систему для непосредственного контакта пользователя с интересующим контентом, она позволяет создавать личные профили с указанием круга интересов.

Децентрализованная система предполагает контроль за данными и средствами управления. К сожалению, это не тотальное решение проблемы ботов и накачки нецелевого трафика, однако это более эффективный метод для понимания аудитории. Несомненно, рекламные агентства по онлайн рекламе столкнутся с жесткой конкуренцией и могут разориться, если не оправдают ожиданий заказчика по эффективности.

Перспективы

Будущее онлайн рекламы — в децентрализации, которая должна коренным образом изменить эту сферу. BitClave позволяет оптимизировать цепочку взаимодействия продавца и потребителя. Экосистема активного поиска BitClave (BASE) стимулирует обмен данными, выстраивает баланс между эффективной рекламой и неприкосновенностью частной жизни. Потребители и производители получат право управлять базами данных, исключить их использование разными компаниями и как следствие сэкономить бюджеты. Экосистема BASE от BitClave будет развиваться и способствовать повышению эффективности рекламных технологий.

Похоже рынок уже оценил новаторскую идею, так как pre-ICO было более чем успешным. За время его проведения было собрано $ 16 млн. Основная продажа токенов BitClave начнется 8 ноября.

• Хардкеп: $ 50 млн
• Общее количество токенов: 2 млрд
• Доступно для продажи: 1 млрд
• Валюта: BTC, ETH, LTC и Qtum