Big Data

Имея большой опыт работы в рекламе офлайновой (радио, тв, наружная реклама) переориентироваться на продажи онлайн рекламы (реклама в интернет) было не так то просто. Горы статей, часы обучающих семинаров и практики, куча вопросов и сложные ответы на них.

В процессе общения с клиентами понимаешь, что им еще сложнее разобраться в этой массе информации. Начнем с самых распространенных вопросов и ответов на них.

Интернет ценится тем, что в отличие от радио или телевидения (где аудитория очень размыта), в сети можно показывать рекламное объявление именно той аудитории которая интересна, например, женщинам 45-55 лет, проживающим в определенном населенном пункте, имеющим детей, замужним и интересующимся рукоделием, кошечками, сериалами и кулинарией.

А теперь внимание вопрос: Почему так происходит, каким образом программа узнает, что именно эти женщины увидят мою рекламу?

Для самого простого понимания рекомендую посмотреть фильм основанный на реальных событиях - "Сноуден" режиссера Оливера Стоуна.

Да, за нами, действительно следят. :)

Покупаете ли вы что-либо в сети продуктовых магазинов, летите самолетом, задаете вопросы поисковику, смотрите оценки своих детей на портале электронных дневников – все это ваши взаимодействия с информационными системами. Вы успеваете “наследить” своими данными в нескольких из них только за 1 день.

Мы живем в такое время, когда наши вычислительные мощности позволяют нам анализировать весь поток информации, проходящий через эти системы, а главное, мы можем ничего не удалять и хранить почти вечно.

Собственно, огромное количество всей этой информации, а также возможность ее обрабатывать интеллектуальными алгоритмами и породило термин “Большие данные” или Big Data.

 Данные не проходят через информационные системы пассивным потоком и не пылятся на серверах. И ни в коем случае не удаляются. Они анализируются. Зачем? Чтобы повышать эффективность управления, обеспечивать рост продаж, делать научные открытия.

Что пользуется наибольшим спросом перед праздниками? Какая цена заставит покупать больше товара? В чем причина понижения светимости у звезды? Не является ли эта 17-летняя девушка во ВКонтакте 35-летним мужчиной? Влияют ли циклы луны на биржевую активность? Да все что угодно.

Вся наша жизнь сейчас оцифровывается и становится доступной для изучения.