Как улучшить любой текст
Бюро текстов «Желе»P.S. Текст взят из паблика Первой школы SMM.
Привет, меня зовут Женя Лепёхин. Я редактор. Уже год я преподаю копирайтинг в Первой школе SMM. Одна из учениц Школы попросила разобрать пост, показать, что можно улучшить.
Как редактировать текст
Поставьте самое главное в начало
Начало поста самая важная часть — это первое, что видит человек. Сейчас там нет никакой важной и полезной информации для читателя. Всё, что он узнает: завтра что-то будет. Перевёрнутые треугольники якобы направляет читателя вниз, но человек и так читает сверху вниз. Не нужно акцентировать очевидное.
Не используйте эмодзи
Эмодзи мешают восприятию текста и не несут никакой полезной информации. Намекать значками календаря и телефона на то, что сейчас человек увидит дату или номер телефона не нужно. Это неуважение к читателю, ведь он знает, как выглядит номер телефона и дата.
Используйте буллеты для списков
Галочки можно оставить, они помогают структурировать текст. Но я советую заменить их на жирные точки — буллеты. Это будет правильнее и лаконичнее.
С буллетами текст будет выглядеть так:
В ПРОГРАММЕ:
• знакомство с профессией тур-гида от специалистов Музейного комплекса им. И.Я Словцова;
• защита собственных презентаций о культурных и исторических достопримечательностях; региона от участников проекта;
• мастер-класс по сценической речи от популярной ведущей Тюмени Татьяны Дьяконовой;
• интерактивные задания с выставочными – музейными экспозициями от Тюменского музейно-просветительское объединения и не только.
Не используйте Caps Lock
Не заставляйте текст кричать. Читатель не воспроизводит в голове кричащую интонацию из-за того, что вы написали текст заглавными буквами.
Одно предложение — одна мысль
Первый кастинг гидов-волонтеров 55+ Тюмени ждет своих активистов 26 января в 13.00 в Областном геронтологическом центре (проезд Солнечный, 10/1).
Сейчас в этом предложении слишком много информации. Давайте разобьём его на несколько и уберём скобки. Всю информацию в скобках человек машинально воспринимает как не важную. Вдобавок, скобки это не знак препинания.
Завтра 26 января в Тюмени пройдёт первый кастинг гидов-волонтеров среди пенсионеров. Кастинг состоится в Областном геронтологическом центре, проезд Солнечный, 10/1. Начало в 13:00.
Удаляйте всё, что можно
Далее идёт такой текст:
За участие в дружной команде будущих экскурсоводов поборятся активные, харизматичные люди старшего поколения с умением отбирать нужную информацию в архивах, библиотеках, интернете, которые имеют грамотную речь, хорошую память, обладают определенным чувством юмора и любят общение.
Так как текст носит характер анонса, то эту информацию можно опустить. Она не влияет на решение человека участвовать в кастинге или нет. Гораздо важнее программа.
Чтобы понять, можно ли удалить абзац или предложение из текста, задайте вопрос: «Важна ли эта информация для читателя? Пострадает ли информативность текста, если я уберу этот кусок?» Если нет, то смело убирайте.
Обращайтесь к конкретному читателю
Программа составлена хорошо. Но если заменить существительные на глаголы и сменить обращение со множественного числа на единственное, станет ещё лучше.
На кастинге вы:
• познакомитесь с профессией гида от специалистов Музейного комплекса им. И.Я Словцова;
• защитите презентацию о культурных и исторических достопримечательностях;
• посетите мастер-класс по сценической речи от популярной ведущей Тюмени Татьяны Дьяконовой;
• выполните интерактивные задания с выставочными – музейными экспозициями от Тюменского музейно-просветительское объединения.
Закончите призывом к действию
Последнее предложение должно — краткий призыв к действию. Покажите читателю, как получить то, о чём вы только что рассказали.
Еще есть время подать заявку и получить подробную информацию об условиях проекта тел. (3452)51-77-05 (отдел по связям с общественностью).
http://stp-to.ru/novosti/709/
Фраза «ещё есть время подать заявку» звучит негативно, будто это последний шанс для пенсионера. Скажите «подать заявку можно до…» или «вы можете подать заявку», «подайте заявку» и т. д.
Номер телефона следует писать по формату +7 3452 51-77-05. Если ваши подписчики и целевая аудитория из Тюмени, то код города можно опустить. Ссылку лучше сократить, чтобы можно было посчитать количество переходов.
Подайте заявку и узнайте подробности проекта по телефону +7 3452 51-77-05 или на сайте https://goo.gl/rWXApU.
Что получилось?
Завтра 26 января в Тюмени пройдёт первый кастинг гидов-волонтеров среди пенсионеров. Встреча состоится в Областном геронтологическом центре, проезд Солнечный, 10/1. Начало в 13:00.
На кастинге вы:
• познакомитесь с профессией гида;
• защитите презентацию о культурных и исторических достопримечательностях;
• посетите мастер-класс по сценической речи Татьяны Дьяконовой;
• выполните интерактивные задания с экспозициями Тюменского музейно-просветительское объединения.
Подайте заявку и узнайте подробности проекта по телефону +7 3452 51-77-05 или на сайте https://goo.gl/rWXApU.
Почему текст стал лучше?
• Длина поста сократилась в два раза: с 1177 знаков до 589.
• Без эмодзи и скобок текст стало проще читать.
• У текста появилась чёткая структура: вступление с самой главной информацией, программа с описанием пользы для читателя, призыв к действию.
• Теперь в ленте пост не обрезается и виден целиком. Мы избавили читателя от лишнего клика.
• Интонация текста изменилась с официальной на более приветливую. Мы обращаемся к конкретному читателю, а не к безликой толпе.
Хочу писать понятные тексты. Что делать?
Если вы живёте в Тюмени, самый простой способ — прийти на курсы в Первую школу SMM. Мы поможем не только с текстами, но и с таргетированной рекламой, оформлением сообщества и продвижением в соцсетях.
Если вы из другого города, напишите мне. Сильных текстов вам, друзья!