BEAUTY

Модный уход за волосами (Haute haircare)

Для растущего числа потребителей обычный шампунь уже не подходит.

Покупатели все чаще отдают предпочтение престижным средствам по уходу за волосами, в состав которых входят тонкие формулы, направленные на поддержание здоровья кожи головы и локонов с помощью ингредиентов, вдохновляющих на уход за кожей.

Рынок престижных средств по уходу за волосами находится на подъеме. Согласно исследованию NPD Group, престижная косметика для волос выросла на 13% в первом квартале 2020 года, что делает ее одной из самых быстрорастущих категорий в секторе красоты, отмечает WWD. Хотя данные NPD Group показали общее снижение рынка на 10% в тяжелом втором квартале 2020 года, продажи масок и процедур для волос выросли на 30%, сообщает Happi.

Несколько престижных брендов по уходу за кожей вызывают интерес, погружаясь в эту категорию. Культовый фаворит по уходу за кожей Drunk Elephant запустил свою линию по уходу за волосами весной 2020 года.

В нее входят такие продукты, как скраб для кожи головы TLC Happi Scalp Scrub, созданный на основе растительных масел и смеси альфа-кислот, масла и смесь альфа-гидроксикислот для разрушения и растворения омертвевших клеток кожи и скоплений продуктов на коже головы, что, по словам бренда, обеспечивает питание и баланс кожи головы.

Также весной 2020 годадоктор Dr. Barbara Sturm  выпустила сыворотку для кожи головы своего бренда с гиалуроновой кислотой и портулаком для улучшения здоровья кожи головы и, в свою очередь, состояния волос.

Даже каннабидиол (CBD), который в последние годы просочился на рынок красоты, находит свое место в престижных средствах по уходу за волосами. В марте 2020 года компания R&Co выпустила Super Garden, шампунь и кондиционер с CBD. Бренд утверждает, что CBD, получаемый из конопли, смягчает и успокаивает раздражение кожи головы.

"С годами люди стали тратить много денег на уход за кожей", - сказал Говард Макларен, соучредитель R&Co, в интервью Glossy, однако, по его словам, они по-прежнему моют волосы эквивалентом посудного мыла.

"Миллениалы стали более открыто говорить с брендами о том, чего они хотят, и стали глубже изучать ингредиенты, входящие в состав средств по уходу за волосами и кожей. Это просто прогресс образования", - сказал он.

Почему это интересно?

Уход за волосами становится таким же важным, как и уход за кожей. Теперь, когда потребители испытали на себе некоторые полезные эффекты ингредиентов престижных средств по уходу за волосами, эта категория может получить возможность дальнейшего роста после COVID-19. По данным Grand View Research, рынок элитной косметики для волос оценивается в 19,95 млрд долл.

в 2019 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,9% в период с 2020 по 2027 год.