BEAUTY

Межсекторная красота (Intersectional beauty) 

Женские бренды все чаще демонстрируют, что индустрия красоты должна и может быть лучше в плане разнообразия, инклюзивности и межсекторального феминизма.

Диалог о важности этих вопросов охватил множество секторов, от технологий до моды, а теперь и в индустрии красоты. Независимые бренды лидируют в отстаивании межсекторной красоты. Geenie, "культурный первый" рынок красоты, основанный Чаной Джинелл Юинг (Chana Ginelle Ewing), ориентируется в своей работе на недостаточно представленных владельцев бизнеса из разных слоев общества и на инклюзивные предложения.

"Я считаю себя культурным предпринимателем, и моя задача - думать о том, как выглядит межсекторный мир, и как создать для этого пространство", - говорит Эвинг в интервью Wunderman Thompson Intelligence. Бренды, которыми владеет Geenie, включают в себя защитника ЛГБТК+ We Are Fluide и Prados Beauty, принадлежащую коренному населению.

"Я не думаю, что межсекторальная красота - это тренд", - говорит Юинг. "Стремление к аутентичности, которое уже давно используется маркетинговой индустрией, теперь действительно становится истиной".

Yard & Parish, расположенный в Торонто, - это принадлежащий чернокожим и основанный женщинами онлайн-коллектив, продвигающий независимые бренды стиля жизни для цветных женщин. Основанный в 2019 году, сайт представляет товары для красоты, моды и дома и называет себя "местом назначения для эко-люкс брендов, принадлежащих чернокожим".

Требуя прозрачности и будучи сытой по горло недопредставленностью чернокожих на рабочем месте, основательница Uoma Beauty Шэрон Чутер запустила кампанию #PullUpOrShutUp 3 июня 2020 года. Она призвала косметические бренды "подтянуться" и в течение 72 часов сообщить процентное соотношение чернокожих сотрудников в своих организациях. В течение 24 часов ряд брендов представили свои результаты, при этом многие признали, что должны работать лучше. Эта кампания теперь отражает более широкое движение, борющееся за экономические возможности для чернокожих людей по всему миру.

Розничные сети Nordstrom и Sephora объявили о том, что они выделяют больше места на полках для инклюзивной косметики. Teen Vogue ввел ежемесячную колонку, посвященную косметическим брендам, принадлежащим чернокожим, под названием "Черное - это красиво". Среди них Шонтай Ланди, основательница Black Girl Sunscreen, и Тринити Музон Уоффорд из Golde.

Почему это интересно?

Политически настроенные потребители и движение межсекторального феминизма подчеркивают недостаточное представительство и публично называют бренды красоты. Для брендов, розничных продавцов и издателей крайне важно учитывать межсекторальность, чтобы оставаться актуальными. "Я думаю, что потребительский активизм будет продолжать расти, - говорит Юинг, - и что люди будут продолжать использовать свою экономическую мощь для оказания давления на отрасли и компании".