Basic Attention Token (BAT)

Криптовалюта Basic Attention Token (BAT) основана на блокчейне Ethereum и создана для внутреннего обращения в рамках нового браузера Brave. Создатели данного проекта акцентируют внимание на кризисе цифровой рекламы в текущих условиях и предлагают собственную концепцию взаимодействия рекламодателей и пользователей.

Проект Basic Attention Token

Разработка Basic Attention Token основное внимание уделяет функционированию цифровой рекламы в рамках браузера. В текущих условиях рекламодатели не имеют инструментов для адекватной оценки пользовательской активности, большая часть информации неактуальна или заведомо ложная из-за мошеннических действий.

Пользователи в итоге вынуждены получать рекламу, которая им не только не интересна, но и вызывает раздражение. Из-за этого рекламодатели и компании тратят крупные суммы, не получая нужной отдачи от вложений. Для сравнения разработчики Basic Attention Token приводят следующие цифры:

на загрузку рекламы, которая обычно неинтересна пользователю, с мобильного устройства уходит в среднем до 5 секунд, каждая такое действие снижает заряд, а также расходует трафик;
статистические данные фиксируют снижение срока службы аккумулятора до 20% из-за рекламы;
доходы от размещения рекламного контента в последние годы снизились на 2/3;
ущерб рекламодателям, нанесенный ботами, мошенническими программами, имитирующими пользовательскую активность и иным вредоносным программным обеспечением оценивается в 7,2 млрд долларов.

Разработчики Basic Attention Token подчеркивают, что в таких условиях цифровая реклама переживает кризисный период, одинаково невыгодный как для рекламодателей, так и для пользователей. Создание браузера Brave позволит решить данную проблему, создав площадку для взаимовыгодного сотрудничества пользователей и рекламодателей.

Принцип действия

Разработкой Basic Attention Token и браузера Brave занимается Брендан Эйх (Brendan Eich), создатель Javascript и один из разработчиков Mozilla. Главная цель проекта – оптимизировать использование цифровой рекламы и сделать ее эффективной и выгодной для всех участников.

Текущая ситуация с таргетированием пользовательских предпочтений создает ложное представление, в результате чего цифровая реклама не достигает той целевой аудитории, на которую она рассчитана.

Проект Basic Attention Token посредством браузера Brave предлагает следующие решения:

отслеживание поведения пользователей в сети в реальном времени и формирование актуальной статистики;
блокирование всех вредоносных программ, ботов, трекеров;
создание условий для взаимовыгодного сотрудничества – пользователи получают начисления в криптовалюте Basic Attention Token за просмотр рекламного контента, сайты – за посещаемость;
полное отключение рекламы со стороны пользователя – за отдельную плату;
предоставление статистических данных рекламодателям — также за монеты BAT.

Разработчики Basic Attention Token гарантируют конфиденциальность использования такого браузера – все личные данные не выходят за пределы подключенного устройства. Отслеживается лишь активность участника, его предпочтения и интересы.

Работа с предоставленными данными позволяет рекламодателям создавать наиболее эффективную рекламу, получая прибыль не только за предоставление услуг, но и за посещение сайтов участниками сети. Сами пользователи также поощряются за активность начислениями. Во всех транзакциях используется криптовалюта Basic Attention Token.