aviasales
Что у нас есть.
Ситуативочка, ссылки на блог, скидки и хорошие цены, обменки и конкурсы.
Что мы хотим?
1. Для тех, кто знает/пользовался сервисом соцсети должны быть напоминалкой о нас в период отсутствия спроса. Чтобы у них потом не возникало вопроса о том, куда пойти искать билеты
– Вирусы. Пиксель.
2. Хочется, чтобы через соцсети мы знакомили с брендом аудиторию, которая не слышала про нас. Типа я не слышал, но мой друг пошарил и я узнал. Сюда относятся все наши соцмеханики, ситуативные истории и контент, который может понравиться людям.
– Новые форматы. Одноклассники, вк.
3. Хочется, чтобы соцсети были медийным рупором, чтобы когда нам было что сказать, народ бы на это хорошо реагировал, при этом охват был большой, а соответственно надо растить как кол-во подписчиков, так и охват.
– Стиль общения и приветствия. Вовлечение подписчиков в создание контента.
4. Хочется, чтобы paid social был неотъемлемой частью обычного social и помогал в улучшении как продуктовых и медийных метрик
– Везде, кроме твиттера.
5. Хочется, чтобы мы использовали все соцсеточки а не только те, которые нам нравятся, понимая, как кастомизировать/создать под них контент.
– Расписал примерный подход к каждой соцсети внизу.
6. Inspiration (можно ли человека заставить сорваться и полететь куда-то)
– Реалити.
Что мы можем делать?
Стиль картинок
голубые
Статистика
Сейчас она вообще не используется, а это может быть клевый форматом. Цены, поиск направлений (кто и что ищет), из каких городов и куда летают, самые унылые города страны (где самые вялые аэропорты, где самые глупые цены), самые растущие города (аэропорты), топы городов страны по разным параметрам. Внутри формата тоже могут быть форматы: статистику можно давать текстами, а можно делать картинки с инфографикой. На соперничестве городов и обсуждении этого можно получить хорошую активность. Если все данные легко доступны, то это хороший и достаточно быстрый контент.
Блог
Пользоваться чужим контентом. Если в вк и одноклассники мы можем давать полнотексты, то нам нет смысла привязываться к блогу. Можно договариваться с авторами хороших текстов о чем угодно – мы даем текст полностью, с нас ссылка на оригинал. Некоторые тексты не тухнут годами, авторы не должны быть против. Так мы без затрат получаем больше контента и разнообразие в соцсетях.
Пиксель и деньги в соцсетях
Догонять людей картинками. Сначала только картинками, на которых всегда будет какая-то ностальгия или обращение типа: помнишь, как бы клево в тот раз? Эти догоняющие картинки могут сложиться в какой-то сериал, чтобы было еще интереснее.
Особенности соцсетей
– фб – больше ссылок на блог, видео, вирусы, ситуативное, политика. Не постить в фб скидки, они там вроде бы вообще ничего не собирают. Больше иностранного. Это единственное место, где иностранное отлично заходит.
Нам нужно завести группу. В идеале она превратится в пользовательский блог и в рассадник тех, кто станет нашим суперядром. Проверено: под каждым постом в группе обычно раза в два больше комментариев, чем в среднем под постами на странице.
Пусть пишут о чем угодно, дальше редакторски авторов можно будет направлять: начнут писать много про путешествия – использовать это в блоге и других соцсетях как тексты. Начнут кидать картинки – тоже использовать везде. Ну и там точно родится что-то такое, о чем мы даже подумать сейчас не можем. В сообществах всегда рождается полезное и новое, надо просто дать людям говорить.
– вк – лонгриды, видео, опросы, только самые крайности в постах из блога. Больше русского.
– ок – возможно, в одноклассниках нужно больше говорить о полетах внутри страны и вообще о России. Писать о России, показывать картинки, цены. Очень редко давать ссылки на блог, почти всегда постить текст полностью в одноклассники. Рисовать картинки специально под них.
– инст – нынешние картинки красивые, но какие-то явно фотобансковские. хочется живых картинок от живых людей. если мы просто принимаем картинки в директ и пару из них постим каждый день, мы получаем чуть больше любви и активности от подписчиков, реальные живые картинки из путешествий, чуть больше реакций на них (предположительно). Можно как формат добавить спорные цитаты о странах. Типа: в Таиланде не бывает сезона дождей, это миф. И начинается срач, все вовлечены. Мифы вообще можно добавить повсюду как отдельный жанр, потому что они всегда вызывают споры – а это активность.
– тви – пока не сформулировал
– телеграм – тоже
Три самых опасных места планеты, куда можно улететь без визы
Три самых необычных самолета, на которых летают в России (про самолеты вообще клевая тема и ее активно и у всех изданий комментируют)
Пять лучших аэропортов провинциальной России
Пять самых плохих аэропортов России
Чем кормят русские авиакомпании
Почему перелеты по России стоят так дорого
Почему в России всегда летают через Москву. Даже из Владивостока в Красноярск
Был текст "Куда поехать диджитал специалисту" – так можно пройтись по всем профессиям,
Куда поехать отдыхать, если ты работаешь в КФС в Самаре
Куда лететь прямо сейчас, если ты учитель из Перми
- Картинки со статистикой.
- Узнать, можно ли добавлять в соцсети картинки из поиска.
- Города против городов. Что москвичи думают о городах из провинции. Что провинция знает о Москве.
- Сделать свой собственный "Байкал". Можно сделать прямо много страниц про разные русские места и растить их видосиками.
- Про международные водительские права.
- Завести во всех соцсетях всё. Пинтерест, тумблер, ЖЖ.
- Тема с ростом цен и зависимостью от роста курсов. Как что и когда растет или не растет.
- Попробовать использовать самые убогие картинки из стоков.
- Ответы на главные вопросы об авиабилетах.
- Реклама через биржу в вк тематических постов в тематических группах.
- Утром постимся, вечером пушим.
- Текстовая ситуативочка.
- Список имен людей в компании, кто за что отвечает.
- Тексты Влада про самолеты. Тексты блогеров, которые готовы писать за ссылку. Повторы старых текстов, их редактирование и подновление.
- Картинки с брендом для текстов блога. Поговорить с дизайнерами.
- Казахские соцсети. На русском языке. Учитываем специфику: цены, города.
- Пост, где мы все отвечаем на вопросы.
- Посты о ненависти. Что вы ненавидите в такой-то стране? Дерзкая картинка, ссылка. На что?
- Дробить, редактировать и переупаковывать старый контент. Кто?
- Посты с набором ссылок и коротким описанием. Типа: вы собираетесь в Грецию, вот вам про визы, вот про еду, вот про деньги и приключения.
- Как правильно говорить и писать иностранные слова.
- Тема с кормлением котов
- Тема с открытым Египтом
- ретро. за сколько и когда можно было улететь
- первый полет
- инста мимляля