#ARTICLE
@Bangtan_Suga
Статья от Weverse Magazine: Фрагменты, Слушайте музыку заранее. Новая платформа социальных сетей в эпоху музыкального стриминга. Какое-то время TikTok-челленджи были похожи на волшебную коробочку, из которой рождались удивительные хиты. «Old Town Road» от Lil Nas X стала символом эпохи TikTok, поскольку она установила рекорд как хит, что оставался в чарте Billboard «Hot 100 Chart» 19 недель. Мало кто сказал бы, что песня «ROXANNE» от Arizona Zervas вошла бы в «Hot 100 Chart» без помощи TikTok. TikTok-челленджи были движущей силой того, что Джейсон Деруло ознакомился с песней Jawsh 685 «Laxed - Siren Beat», которая позже была воссоздана в хитовой песне № 1 «Savage Love». Теперь челленджи в TikTok кажутся неизбежным, но приятным обрядом перехода новых песен топовых исполнителей.
Ещё одна общая черта недавних обращений — это сниппеты (фрагменты). По определению сниппет — это кусок простой и отрывочной информации или беседы. Думайте об этом как об артисте, который публикует небольшую часть своей новой песни в социальных сетях или на телешоу. «Drivers License» от Olivia Rodrigo - самый удачный пример. Хотя она была хорошо известна на канале Дисней, её «Drivers License» имела ошеломляющий успех, как только она была выпущена, несмотря на то, что она была новым артистом. В инстаграме она выпускала несколько ранних версий этой песни в различных формах в течение нескольких месяцев. Многие считали, что эта песня о её настоящей личной жизни и привлекла к себе внимание. Неизвестно, задумала ли Оливия Родриго всё это с самого начала. Она могла выразить свои чувства в виде коротких мелодий и слов, а не картинок и нескольких строк текста. Однако, ясно одно: отрывок из «Drivers License» в какой-то момент стал частью стратегии, ведущей к большому дебюту.
Эта стратегия получает широкое распространение в различных формах. Lil Nas X вставил часть «Montero (Call Me By Your Name)» в рекламу Суперкубка Super Bowl в этом году. Тейлор Свифт представила тизер «You All Over Me», который является частью её перезаписываемого проекта «Fearless», на канале ABC «Доброе утро, Америка». Polo G раскрыл продюсирование Rapstar так, будто транслировал это в прямом эфире. Мы уже видели случаи, когда отрывки и реакция фанатов влияли на некоторых артистов, они меняли текст и мелодии песни и решали, какая песня должна быть выпущена как сингл. Некоторые называют это «предварительным просмотром», а некоторые - «утечкой». Первое подчеркивает открытое отношение к творческому процессу и общению с фанатами. Последнее привлекает внимание к гласности, которую это, естественно, могло бы вызвать. Если вы поклонник K-попа, возможно, вам знакома более распространённая форма, под называнием «тизер». В любом случае эффект тот же. Это является средством, чтобы вызвать интерес и продемонстрировать огромную взрывную силу в течение длительных периодов времени на быстро меняющемся рынке контента. Есть много причин, по которым сниппеты станут более весомыми, чем челленджи в Tik Tok. Зрителям не нужно ждать официального выпуска музыки, лейблы не должны зависеть от тенденций конкретной платформы, они могут планировать наперед и действовать с определённым намерением. Это эпоха стриминга, и почти все новые песни выходят в один и тот же день и в одно и то же время каждую неделю. Место вашей песни в еженедельном плейлисте, в котором представлены новинки — это вопрос выживания, который является предметом гордости. Вы просто будете молиться о том, чтобы ваша новая песня стала большим хитом? Или вы постараетесь добиться ожидаемых результатов? ТРИВИЯ Социальные сети как музыкальная платформа. Когда Clubhouse был впервые представлен, одной из ключевых проблем музыкантов была возможность создания платформы социальных сетей, ориентированной на голосовые разговоры без функций записи, в качестве места для живых выступлений или предварительных прослушиваний новых песен. Функция видео в инстаграме и новая функция, которую YouTube в настоящее время тестирует для отображения части загруженного видео, например трейлера, подходят для выпуска фрагмента. Не все из них предназначались для использования в том виде, в котором они есть сейчас, но в конечном итоге получилось то, что получилось. Музыка является фоном для платформ социальных сетей, и иногда становится трудно сказать, что она получает преимущества в виде виральности. (п/п: виральность: характеристика, определяющая стремительность распространения контента среди пользователей) Ссылка на статью: https://magazine.weverse.io/article/view?lang=en&num=143