АРК
Олег
Обновилась автоматическая рекламная кампания. На представленном скриншоте можно увидеть её новый интерфейс. Из нового на главной странице были добавлены фильтры, что, по моему мнению, очень удобно.
После создания рекламной кампании доступны следующие функции:
- Зоны показов
- Товары
- Управление ставками
- Поисковые запросы
- Статистика
Все эти пункты были и раньше, за исключением пункта о поисковых запросах. В Новой версии WB предоставил возможность фиксировать и исключать фразы, что безусловно добавило дополнительную ценность этому инструменту. В сущности, сегодня автоматическая рекламная кампания представляет собой поисковую рекламу с ранжированием в органической выдаче и возможностью управления фиксированными фразами. Эти изменения позволяют нам разрабатывать и применять разнообразные стратегии продвижения с использованием автоматической рекламы и SEO.
Ключевые фразы
Ключевые фразы в рекламную компанию подтягиваются из всех разделов карточки товара начиная с наименования, заканчивая характеристиками и описанием. В компании вы можете наблюдать как фразы так и отдельные базовые слова, которые тоже принимают участие в аукционе и рекламном продвижении. Кроме установленных в карточке запросов и базовых слов рекламная компания подтягивает смежные запросы, которых нет в вашей карточке. Происходит это действие в связи с обновленным алгоритмом рекламного продвижения. Система автоматически определяет запросы, которые по статистике могут привести для карточки потенциальные заказы. Однако работа данного алгоритма далека от идеала, поэтому не правильное SEO продвижение может сыграть с вашей карточкой злую шутку. Алгоритм АРК автоматически определяет основные запросы и подтягивает для них синонимы или похожие базовые слова из текущей категории, например: (шапка/головной убор/ теплая шапка ( если указан состав шерсть)). В случае если вы добавляете в карточку товара запросы из другой категории, то алгоритм начнет подбирать для вашей рекламной компании запросы из смежных категорий, которые навряд ли будут конверсионными, что в свою очередь приведет к пессимизации органической выдачи. Кроме этого такие запросы не будут иметь преимущество в рекламном аукционе, что в свою очередь определит их на задворках рекламной выдачи.