ARG

В основном ARG проводятся с целью поддержания интереса к уже существующему продукту или с целью продвижения на рынок нового продукта. Например, игры «Lost Experience» и «FIND815» были направлены на поддержание интереса к телевизионному сериалу «Lost» и проводились в промежуток времени между завершением одного и началом следующего сезона.

Ход игр в альтернативной реальности контролируется непосредственно разработчиками игры, а не искусственным интеллектом, как в компьютерных или консольных играх. Игроки напрямую взаимодействуют с персонажами игры посредством общения в сети, помогая им решать различные задачи и головоломки. Хотя основной платформой таких игр является виртуальный мир, часто ARG переходят в мир реальный. Например, игрокам могут предложить собраться в определённом месте для получения какой-либо информации.

Задача авторов ARG создать некую вселенную со своими героями, сюжетом и атмосферой, которая косвенным образом связана с новым проектом - видеоигрой или фильмом. История ARG началась ещё в 1990-х (одна фигурировала, например, в фильме ужасов «Ведьма из Блэр»), основной вклад в популяризацию сделал Стивен Спилберг. В 2001 году американскому режиссёру требовался пиар-трамплин для грядущего фильма «Искусственный разум» о мире будущего, страдающего от глобального потепления. 

Спилберг договорился с компанией Microsoft о совместном проекте «Чудовище» (The Beast) - ARG в жанре детектива, продвигающей «Искусственный разум». Компания подошла к делу ответственно, определив на роль креативного директора Иордана Вайсмана - пионера геймдизайна, который в будущем откроет несколько видеоигровых компаний. Ведущим дизайнером стал Элан Ли, а сценаристом - успешный писатель-фантаст Шон Стюарт. Команда Вайсмана создала около 30 сайтов с различными подсказками, намёками и деталями, связанными с сюжетом «Чудовища». Авторы создали «кроличью нору» в одном из трейлеров фильма «AI», вышедшем в марте: в титрах среди дизайнеров и постановщиков оказалась строчка со странной должностью — «врач разумных машин» (sentient machine therapist). Точно такую же должность авторы указали на постере картины.

«Врачом» работала некая Жанин Салла. Если ввести в поиск это имя сейчас, то ничего необычного не найдётся: только ссылки на сайты, которые с ходу объясняют, что Салла — выдуманный персонаж. Однако в 2001 году об этом знала лишь команда фильма.

Набрав имя девушки, исследователи могли узнать её биографию: дату и место рождения, выпускной университет, имена родственников, электронную почту и номер телефона. Он и стал главной зацепкой. По номеру отвечал автоответчик: он уведомлял, что недавно друг Саллы - Эван Чан утонул во время плавания на судне, управляемом искусственным интеллектом. Цепочка от одного имени тянулась к другому, и вскоре исследователи узнали детали. Чан был превосходным моряком, отличным пловцом, который с трудом мог просто утонуть. Расследование его настоящей гибели и стало завязкой сюжета. Выискивая и сопоставляя информацию, исследователи выяснили, что в деле замешаны борцы за права роботов и анархисты.

Игроки нашли номера подозреваемых в убийстве, стали звонить им и отправлять факсы. Им в ответ перезванивал неизвестный c угрозами. Так как сюжет «Искусственного разума» крутится вокруг разумных роботов, они оказались замешаны и в сюжете «Чудовища».

"Добрый вечер, мясо. Когда наступит 2142 год, мы с тобой покончим. Когда машины захватят власть, мы будем наблюдать. Таких, как ты, будет проще всего выследить. Когда машины придут к власти, наши храбрые солдаты сотрут тебя.” - Активист за права роботов из ARG «Чудовище»

Кульминация истории пришлась на май 2001 года, когда игроков пригласили на военное шествие против роботов в Нью-Йорке, Чикаго и Лос-Анджелесе. Там им выдали сувенирные листовки и банданы, а затем команда устроила дополнительную онлайн-игру на знание деталей расследования. Позже участники проекта составили хронологию расследования, её архивная копия доступна на Archive.org

ARG продлилась три месяца. На момент завершения в посвящённом ей сообществе находилось около 5 тысяч человек, хотя, по некоторым данным, так или иначе в игре приняло участие 3 миллиона человек. Вероятно, эта цифра подразумевает людей, посетивших выдуманные сайты.

При бюджете в 100 миллионов долларов «Искусственный разум» собрал в прокате 235 миллионов долларов, а создание «Чудовища» обошлось авторам в миллион долларов. Сейчас, на фоне современных ARG, его масштабы выглядят мизерными, но именно этот проект заложил основы жанра. Издание The Atlantic отмечало, что «Чудовище» — первый по-настоящему успешный ARG-проект.

ARG может стать прекрасной частью вашей маркетинговой стратегии.

А сейчас мы приглашаем вас принять участие в первом сезоне нашей ARG "Look"

«Смерть Цезаря» (фр. La Mort de César) — картина французского художника Жана-Леона Жерома, написанная им в 1858—1867 годах. В картине зашифровано сообщение, разгадай его и отправь мне (Заходите в бота @Visioners_Bot заходите в раздел Vision ARG, и нажимайте Start)

Успехов!