ARG
BreakFreе\Побег\Проснись!\Открой глаза!\WTF
Я предлагаю запускать легенду в несколько этапов первый этап - просто круги на воде: заметки о том что что-то не так с нашей обыденной жизнью, максимально правдиво (любое мифотворчество основывается на чем-то реальном). Соответственно, мы используем конфликт «обыденность vs свобода». Цикличность жизни, действия на автомате, привычные маршруты, расписание, ценности и т.д. (аля примеры с кошкой, ямами, что есть счастье и т.д.) + тема иллюзий, которые активно обсуждали (цвет на фотографии, пересечение линий и прочие оптические иллюзии в реальном мире). Грубо говоря, простые понятные зарисовки, которые можно очень ёмко уложить в пару картинок/ пару строчек/ пару анекдотов - то, что будут с удовольствием обсуждать и находить свои закономерности. Те же блогеры с удовольствием подхватят и раскрутят.
Всё это счастье сопровождено определённым названием, # . Главное подобрать максимально провокационный, простой и уникальный вариант. Из серии WTF, Проснись!, Открой глаза!, - вопрос или призыв. Благодаря этому боты смогут легко отслеживать, лайкать и наращивать аудиторию #.
На этом этапе никакой легенды, никакого на намёка на игры. Просто некий разгон в сети. Задача: люди должны сами начать создавать контент в этом стиле. Это и создаст, собственно AR (пока без G).
На втором этапе мы должны уже начинать вовлекать людей в некую деятельность. Просто жаловаться на «судьбу» недостойно человека. Человек всегда пытается доказать, что он свободен, что он сам принимает решения. И тут мы запускаем задания флешмобы, задания челленджи. В стиле «измени что-то в своей жизни», «день наоборот», «раскрой глаза/удиви другого», «доведи до абсурда».
И вот только потом третий этап, когда мы начинаем эту движуху постепенно поворачивать в сторону ИГРЫ и Дозора. Начинаются задания, связанные с объектами, появляются логические загадки в стиле «а вдруг тут есть скрытый смысл?» . Люди уже достаточно вовлечены, чтобы уже не соскочить с крючка, и появился конкретный интерес из-за чего весь сыр бор, кто виноват, и «я не один повелся?».
Четвёртый этап. Это уже наш финал, когда мы собираем этих людей в одном месте (по городам, естественно) и запускаем игру. Загадки, поиск, перемещения. Но я бы не превращал ее просто в ночную покатушку. С одной стороны, мы получаем много лишних участников (возраст, например), с другой стороны, мы культивируем субкультуру (уж, простите за такую формулировку).
И вот только в финале мы выдаем какую-то более менее структурированную легенду, подавая Дозор как альтернативный мир… аля «Бойцовский клуб». Мотивация людей на финале будет «я не один такой» и «в суть». Спортивной составляющей у них не будет.