Стратегия Миртекстиль

SEO (Search Engine Optimization)

— комплекс действий, которые помогают потенциальным клиентам быстро найти ваш сайт в поисковых системах Google, Яндекс (и других).

1. Оптимизация сайта, согласно СЕО анализу.

1.1 Перерисовать структуру сайта наново, при наличии сохраненной базы товара возобновить отображение блоков/модулей. При ее отсутствии разметить заново.

1.2 На каждую страницу и позицию товара на сайте добавить заголовки H1 H2 H2 - для повышения "понимания" поисковыми системами. И просто, чтобы имело человеческий вид.

1.3 Настроить страницу сайта 404 - заглушка, корректное отображение.

1.4 Добавить микроразметку Schema.org и Open Graph

*Микроразметка — это семантическая разметка страниц сайта, которая структурирует данные. Она основана на внедрении специальных атрибутов в HTML-код документа.

Schema.org — единый общепризнанные стандарт, который распознают наиболее популярные поисковые системы, такие как Google, Яндекс, Yahoo и Bing.

Open Graph разработали специалисты Facebook, чтобы ссылки на сайты внутри соцсети отображались красиво и были информативными. Сейчас Open Graph поддерживают многие соцсети: Facebook, Twitter, Google+, ВКонтакте, Одноклассники и мессенджеры, например, Telegram и Skype.

1.5 Внедрить в код сайта Google Analytics и Яндекс.Метрику - Это поможет Вам увидеть как ведут себя посетители на сайте какое их количество, что они делали, какие товары просматривали, чему больше всего уделяли внимание.

1.6 Желательно установить на сайт бот или онлайн консультант, не критично, но желательно, для отклика и коммуникации с пользователями.

1.7 Необходимо заказать статьи про группы товаров, создать описание каждого товара 2-3 предложения, статьи происхождения материалов и товаров, легенды фирмы, коллектива, бренда, с внутренней перелинковкой на упоминаемые товары.

2. Платежная система + модуль новой почты, желательно организовать доставку по городу до дверей.

2.1 Важно дать покупателю возможность заказать товар в интернете, с телефона, с каждым днем количество покупок совершаемых в сети растет в геометрической прогрессии. Для этого к товарам на сайте необходимо привязать платежную систему к примеру Liqpay, Privat24, Monobank, Telegram Bot Payments.

2.2 Весьма популярна доставка до дверей дома или в ближайшее отделение новой почты. Об этом к примеру свидетельствует опыт Amazon.

SMM (Social Media Marketing)

— один из методов продвижения своих товаров и услуг, при помощи социальных медиа. Основной целью SMM продвижения является повышение узнаваемости вашего бренда, большая заинтересованность к вашему продукту, постоянная коммуникация с потенциальными и существующими клиентами.

3. Оцифровка продукции + художественные композиции применения в интерьере + съемки "залипательных" 15 секундных видео роликов

3.1 Оцифровка продукции - фотографии товара высокого качества с разных ракурсов и в различных композициях, которые проходят последующую обработку в графическом редакторе для формирования более привлекательного внешнего вида, а также проходят сжатие графическими архиваторами, для уменьшения веса файла, что приведет к ускорению загрузки и скорости работы сайта в 4-9 раз.

3.2 Также оцифрованная продукция служит основой для создания рекламных баннеров, анимации, лонгридов, которые будут распространены средствами СММ. Пример подобной рекламы с прописанным текстом и легендой в Фейбсук.

3.3 15 - 30 секундные ролики необходимы для привлечения внимания потенциального подписчика и для формирования понимания что происходит на этой странице на стадии набора аудитории через рекламу СММ. Конечно можно обойтись без этого, нагнать 10 тысяч нецелевых подписчиков, которые будут висеть мертвым грузом не понимая как они сюда попали и зачем.

3.4 Съемка конкретно рекламных продажных роликов под определенный вид продукции. Пример сценария съемки, девушке, парню, срочно понадобилась одежда, белье, постельное, лучше использовать тему взаимотношений полов, например свидание с сексуальным подтекстом, в процессе подготовки к нему обнаруживается, что красивого качественного ни постельного ни нательного белья нет, решение находится на сайте АТ-Анита, которое доставлено буквально перед свиданием.

3.5 Видео/статьи легенды - демонстрация происхождения продукции, качества материалов, превосходство ее над конкурентами или ее уникальность, демонстрация процесса производства - это имиджевая реклама, обычно запускается после нескольких месяцев реализации п 3.3, вместе с этим базовые статьи на сайте должны быть (так как это как минимум СЕО, плюс клиент должен иметь хоть приблизительное понимание фирмы).

• Важно,рекламные компании продажи, компании увеличения числа подписчиков и компании легенды/имиджа - это параллельные но не пересекающиеся проекты.

Ведение фейсбук и инстаграмм страниц

4.1 Фейсбук - должен выглядеть "живым" - должен сидеть человек, который отбирает из оцифрованного материала фотографии, делать им минимальное описание и публиковать 2-4 поста в день.

Удачных примеров интернете не нашлось, поэтому использован наиболее похожий на требуемый.

Фейсбук должен быть оформлен в единой цветовой палитре и стиле. В качестве примера страница нашей студии

4.2 Контент фейсбука дублируется и в инстаграм, с минимальным отличием должен присутствовать раздел Историй по классам, белье, лифчики, трусы, носки. Как на примере.

4.3 Для публикаций "рядом, на, в" продукции очень желательно использовать котят, утят, девушек, семейные пары, детей. Это дает высокий результат охвата, лояльность и расположение клиента.

4.4 Важно регулярно проводить розыгрыши, конкурсы, скидки, в основе которых будет лежать реферальная система, (скидка за отмеченного друга). Выигрыши призов, подарков, сертификатов за распространение контента, таким образом подписчик страницы становится рекламодателем для своей аудитори за сравнительно невысокую цену подарка по отношению к стоимости рекламы. Подобным образом можно тестировать логотипы, лозунги, дизайнерские решения, названия и тд... Как пример: Конкурс - приз комплект постельного белья + банное полотенце, трусы и тапочки получит тот подписчик, который придумает наиболее удачное название коллекции.

Еще вариант, подписчики, которые делают фотографии с Хэштегом, продукцией и упоминают в сторис получают скидку или что-то могут выиграть в течении недели.

Путем таких голосований, рекомендуется провести конкурс красоты, победительницы которого получат контракт сотрудничества с компанией в качестве лица бренда. Конкурс позволит лишний раз заявить о себе, придать статусности и создаст конкурентный ажиотаж среди моделей, которые будут использоваться в создании лица бренда.

Рыженко Константин - студия креативных решений "Brainstorm"

Дорога возникает под шагами идущего