#анатомия_хайпа // Как поймать хайп и получить клиентов на чужой статье
Диана Царбаева https://t.me/psyinfobiz
Не знаю, как вам, но мне очень нравится разбирать кейсы, в которых люди занимаются продвижением с помощью хайпа.
В прошлом у хайпа было иное имя - "черный пиар".
Хайп чаще всего случается неожиданно. Бац - и всё случилось.
Но наши селебрити, популярные персонажи, блогеры и, конечно же, ушлые маркетологи с пиарщиками регулярно тренируются в создании хайпов для повышения популярности.
Раздуй шумиху! Подними ажиотаж! Провицируй! Вовлекай подписчиков в обсуждение "горяченького"!
Вот и весь секрет успеха!
Селебрети и публичные персонажи готовы перегрызть глотку за возможность создать шумиху, которая привлечет как можно больше народу.
Социальные сети способствуют шумихе и хайпу, потому что люди ставят лайки, комментируют и делятся. Обсуждают шумные, яркие, неординарные ситуации, статьи и публикации.
Пример.
Летом 2016 года одна украинская журналистка сделала пост в Фейсбуке с хештегом #янебоюсьсказать
По этому хештегу в ВК и ФБ вы найдете множество историй женщин, которые пережили сексуальное насилие и домогательство.
Девушка, которая запустила эту акцию, возможно, даже не предполагала, что вокруг этой темы поднимется такой шум и активность.
Активность была очень сильной. Вплоть до того, что СМИ рассказывали про эту акцию в новостях.
И я подумала, а почему бы нам с вами помимо каких-то спланированных хайпов не обсуждать и случайные?
Это же тоже интересно! В этих "случайностях" также есть свои механизмы и сценарии, понимание которых поможет вам создавать такие "случайности" периодически и планово. ))
Сегодня в центре нашего разбора прекрасная дама, которая умудрилась хайпануть на ... чужом посте.
Я случайно наткнулась на нее в своей ФБ-ленте. Увидела пост и поняла, что этот пост сорвет "банк".
Написать такой пост, чтобы взбудоражить аудиторию - это дар. Но еще больший дар - взять чужой пост, грамотно им попользоваться и продать себя и свои услуги.
Будем сегодня учиться, как это сделать!
Встречайте. Звезда нашего сегодняшнего разбора - психотерапевт Виктория Луговая.
2 ноября Виктория разместила интересный пост. Не своего рукотворчества. Чужого. Но с ссылками на источник.
Цитирую:
"Во всех женских бедах виновата школьная литература. (Автор Ашотовна).
На днях пришла к психотерапевту с сакральным вопросом: "НАХУЯЯЯЯЯ! (камера отъезжает вверх, я на коленях с раскинутыми руками)
Нахуя я всю жизнь влюблялась в тех, кто не мог выстраивать отношений?!".
Это были всякие фрики, блять, социопаты, пиздострадальцы и неудачники.
Резюме: великая русская литература"
Я не буду приводить весь пост целиком, вы можете почитать его вот по этой ссылке.
Текст очень хайповый и провокационный. С нетривиальной подачей. И с сомнением в общепринятых ценностях.
В самом низу Виктория сделала приписку:
"Автор: "Ашотовна в тапочках." Телеграм канал.
Ссылка - https://t.me/vtapochkah/54/
Р.S. Как Вам мнение? обсудим?"
То есть по факту Виктория опубликовала чужой пост, дала на него ссылки в конце и предложила обсудить.
В общем, ничего хитрого.
Но как я писала выше, этот текст - идеален для хайпа.
В итоге под данным постом Виктория собрала более 180 лайков, 70 (!!!) перепостов и кучу комментов.
При том, что среднее количество лайков на ее постах где-то 25, репостов - 2-3 штуки, и то не на все посты. Ну, и комментариев не густо.
А тут - наступил ее "звездный час". Виктория хайпанула!
Полистайте комменты. В них много эмоций и реакций.
Аудитория по привычке поделилась на 2 части. Одни говорили про автора поста - Ашотовну, что она писец как права. Другие же - что автор поста - дура набитая и вообще ничего в литературе не понимает.
Наша Виктория - молодец. Исправно отвечала на все комменты. Приставала с вопросами к тем, что писал обвинения не по существу. В общем, работала дама, не покладая клавиатуры и пальцев.
И это - тоже важно! Просто опубликовать хайповый текст - еще не значит, что вы привлечете внимание целевой аудитории, наберете новых подписчиков и получите лояльность!
Общение - обязательная часть этого хайпа.
Несколько бонусов от такого хайпа:
- У вас вырастет охват. Т.е. пост с такой высокой активностью будут видеть больше ваших подписчиков. В лентах соцсетей нынче работает ранжирование, которое показывает более популярные посты.
- У вас прибавятся подписчики и друзья. Людям будет интересно на вас подписаться. Ведь вы замутили эту движуху. Кроме того, определенный процент посчитает ВАС автором чужого текста, который вы скопировали и опубликовали
- Повысится уровень вашей эксперности. За счет вашего общения в комментариях.
- Люди точно запомнят, что вы психолог, тренер, коуч.
Ну а мы продолжаем нашу историю!
И вот через несколько дней, когда шумиха вокруг поста Ашотовны улеглась, Виктория написала чудесный пост, кусочки из которого я вам процитирую:
Я не ожидала.
Не ждала такого ажиотажа.
Бесхитростная статья про литературу и зашкаливающее количество женской боли в ней – вызвала лавину перепостов и фонтаны комментариев. Кто не видел – можете почитать пост ниже на странице.
И это – явный показатель того, что задетая тема – слишком болезненна и травмирующа, чтобы можно было ее еще дальше игнорировать и замалчивать.
Женские сценарии страданий – знакомы любой живой женщине не понаслышке.
И эта выплеснутая боль – не на литературу, и не на автора - а на то, что стоит за ней. Изломанные судьбы.
На основании данного обсуждения я четко увидела, что многие не видят повторяющиеся сценарии в своей жизни.
Поэтому – вопрос: кому будет интересно послушать вебинар про существующие женские психологические сценарии?
Вы сможете продиагностировать себя и своих близких по ультра-краткой методике.
Получите инструкцию – что с этим делать и как с этим бороться.
Если интересно – пишите +++ в комментариях. Сделаем вебинар и вышлю ссылку на участие в нем в личном сообщении.
Весь пост находится вот по этой ссылке.
Давайте проанализируем сценарий поста. Этот сценарий очень распространен в таких ситуациях.
Сначала выражаем удивление и чувства. "Я не ожидала. Не ожидала такого ажиотажа".
Кстати, подобные фразы "Я не ожидала... Я умираю... Я ошибаюсь..." - все они активно привлекают внимание потенциальных читателей. И если начинать пост с них, то на фоне всех остальных привлечете внимание очень быстро. Главное - использовать этот прием редко, чтобы люди не привыкли к нему.
Дальше Виктория перешла к обсуждению боли подписчиков. "Задетая тема – слишком болезненна и травмирующа, чтобы можно было ее еще дальше игнорировать и замалчивать... Женские сценарии страданий – знакомы любой живой женщине не понаслышке... Изломанные судьбы - вот что за этим стоит...."
Здесь же - использован элемент заботы и переживания за читателей. И это - тоже важно! Показать, что вам не всё равно!
Далее Виктория делает выводы, которые ведут читателей в ее личную экспертность. "На основании данного обсуждения я четко увидела, что многие не видят повторяющиеся сценарии в своей жизни"
И вот оно - само предложение! "Поэтому – вопрос: кому будет интересно послушать вебинар про существующие женские психологические сценарии?"
Тут же мы видим бонусную вкусняшку, которая усиливает предложение! "Вы сможете продиагностировать себя и своих близких по ультра-краткой методике".
Признаюсь, давно я не видела постов, которые написаны по схеме продающего. И написаны, черт побери, вкусно и в тему!
И хочу, чтобы вы очень внимательно ознакомились с этим постом, его структурой и взяли себе на вооружение, как писать продающие посты!
А также, как хайпить на чужих постах.
Итак, повторю схему:
- Берем чужой пост. Очень провокационный. Интересный. Нетривиальный. С нестандартной точкой зрения на что-то привычное. Тематика поста должна перекликаться с вашим будущим коммерческим предложением.
- Публикуем пост у себя в соцсети. Текст полностью. Ссылку на оригинал тоже даем, чтобы не словить проблем.
- В конце поста скромно предлагаем обсудить тему в комментах.
- Активно отвечаем на комменты, побуждая людей общаться, разговаривать, делиться мнением.
- Через 2-3 дня, когда основная волна хайпа пронесется, пишем пост по схеме, которую я показала выше. "Ой, я не думала... Тема слишком болезненная, чтобы про нее молчать дальше... За этим стоят изломанные судьбы... Я четко увидела, что многие не видят повторяющийся сценарий... Кому будет интересен вебинар?... Вы сможете помочь себе и другим..."
Вы берете за основу этот план и пишите по нему свой гениальный продающий пост!
И ловите поток слушателей на вебинар!
Понравился мой разбор? Поставьте лайк на канале и поделитесь ссылкой с друзьями!
Есть интересные идеи для разбора? Пишите в личку https://t.me/diana_tsarbaeva
Ваш Злой Психолог, Диана Царбаева https://t.me/psyinfobiz
КАТАЛОГ ВСЕХ ПУБЛИКАЦИЙ КАНАЛА