Анализ конкурентов

Существует 2 способа анализа конкурентов: поверхностный и глубокий. Ну это я их так называю для наглядности — мои личные методики, назовём их так. Мы их разбёрем детальненько, но сначала расскажу вам, как правильно искать конкурентов.

Лучше всего делать это через ключевые запросы в гугле (секс-шоп Киев, караоке-клуб Одесса и тп.). Заходите на сайты и ищите там ссылочку на Инстаграм.

Искать через поисковик внутри Инстаграм тоже можно, но там запросы очень хреново ранжируются и порой там не найти даже 30% конкурентов.

Поверхностный

Когда делаем? Например при составлении КП, когда мы не хотим за бесплатно делать глубокий анализ, а пару слов о конкурентах сказать в любом случае нужно.

Хотя, по сути, даже поверхностного анализа хватит, чтобы полноценно начать работу над проектом, но есть риск что всплывут какие-то самые глупые моменты, которые в глазах пересекающейся аудитории будут выглядеть не очень. Например, у конкурента есть свой фирменный смайлик. Вы тоже увидели на просторах интернета этот смайлик и решили его использовать у себя и вы знать не знали, что у конкурента точно такой же. Все мы понимаем, как это будет выглядеть — мягко говоря, не очень.

Или на моём примере. Когда я запускал свой курс, я читал ту инфу, которую пишут "конкуренты", но на оформление особо не смотрел. Короче, изначально хотел, чтобы курс назывался "E!". Моя аудитория сразу дала мне подзатыльник и сказала, что подобное название с одной буквой и знаком восклицания уже есть. Т.к я не занялся глубоким анализом, я не знал об этом и немного обосрался. Вот чтобы избежать таких моментов, нужно делать глубокий анализ.

А насчёт поверхностного, то ориентируйтесь на эту таблицу:

В сильных и слабых сторонах пишите просто всё, что видите. Зашли на аккаунт, прошерстили его от и до и выписали всё, что увидели.

В примечаниях нужно описать, как можно применить и улучшить сильные стороны для своего проекта и как избежать слабые.

Глубокий анализ

Разбиваем на 2 этапа:

1. Анализ контента
2. Анализ продвижения

Многие утверждают, что нужно анализировать еще и ценовую политику, но камон, давайте тогда уже сделаем эсэмэмщика ген. директором, чё уж тут. Анализ ценовой политики должны делать соответствующие лица и передавать эсэмэмщику уже готовую сводку данных.

Анализ контента

Вот по такой схеме это делается + итоговые выводы:

Анализ продвижения

А вот тут сильная загвоздка. Единственные официальные данные, которые нам доступны — библиотека рекламы Фейсбук. Заходите туда и вбиваете юзернейм или имя конкурента. Или же это можно сделать через Инстаграм:

... -> информация об аккаунте -> Активные объявления.

Также можно получить данные по упоминаниям страницы в сторонних сервисах, по типу LiveDune, Popsters или Паблер. Функционал сервисов расписывать не буду, кому нужно, погуглите)