Анализ конкурентов
Эту тему мы разбирали в модуле блока «SMM-стратегия», поэтому сейчас просто копнём чуть глубже.
Существует 2 способа анализа конкурентов: поверхностный и глубокий. Ну это я их так называю для наглядности — мои личные методики.
Поверхностный анализ делаем на начальном этапе сотрудничества, при составлении КП, например, когда мы не хотим за бесплатно делать глубокий анализ, а пару слов о конкурентах сказать, в любом случае, нужно.
Глубокий анализ — это уже часть полноценной стратегии.
Поверхностный
Когда делаем? Например при составлении КП,
По сути, даже поверхностного анализа хватит, чтобы полноценно начать работу над проектом, но есть риск что всплывут какие-то глупые моменты, которые в глазах пересекающейся аудитории будут выглядеть не очень. Например, у конкурента есть свой фирменный смайлик. Вы тоже увидели на просторах интернета этот смайлик и решили его использовать у себя и вы знать не знали, что у конкурента точно такой же. Все мы понимаем, как это будет выглядеть)
Или на моём примере. Когда я запускал свой курс, я читал ту инфу, которую пишут "конкуренты", но на оформление особо не смотрел. Короче, изначально хотел, чтобы курс назывался "E!". Моя аудитория сразу дала мне подзатыльник и сказала, что подобное название с одной буквой и знаком восклицания уже есть. Т.к я не занялся глубоким анализом, я не знал об этом и немного обосрался. Вот чтобы избежать таких моментов, нужно делать глубокий анализ.
А насчёт поверхностного, то ориентируйтесь на эту таблицу:
В сильных и слабых сторонах пишите просто всё, что видите. Зашли на аккаунт, прошерстили его ОТ и ДО и выписали всё, что понравилось\не понравилось.
В примечаниях нужно описать, как мы можем применить и улучшить сильные стороны для своего проекта, и как избежать слабые.
Глубокий анализ
Делим на 2 этапа:
- анализ продвижения
- анализ контента и модерации
Анализ продвижения
Единственные официальные данные, которые нам доступны — библиотека рекламы Фейсбук. Заходите туда и вбиваете юзернейм или имя конкурента.
Или же это можно сделать через Инстаграм:
... -> информация об аккаунте -> Активные объявления.
Еще существует неплохой русскоязычный сервис для мониторинга рекламы конкурентов https://adlover.ru/.
Также можно получить доп. данные по конкурентам в сторонних сервисах по типу LiveDune, Popsters или Паблер. Функционал сервисов расписывать не буду, кому нужно, погуглите)
Анализ контента и модерации
Мало просто заполнить таблицу, важно еще сделать ключевые выводы)