analiz

Дизайн аналіз бренду та конкурентів

Що оцінювати

логотип
кольорова палітра
типографіка
графіка бренду
друкована продукція
рекламна комунікація
сайт
оформлення соціалок (facebook, instagram)

Критерії для оцінки

відповідність концепції і позиціонуванню бренда
унікальність і оригінальність
запамятовуваність і впізнаваність
простота і зрозумілі образи
здатність до масштабування, гнучкість
актуальність

Аналіз конкурентів

Будинок іграшок

Айдентика підкріплює позиціонування. Фірмовий стиль виглядає свіжим та сучасним. Виділяється серед конкурентів. Основний колір — рожевий. Використовують кольоровий фон у рекламних повідомленнях. Використовують як елемент айдентики стилізовані зображення очей та рота, які показують емоції відповідно до рекламного повідомлення. Використовують патерн.

Chicco

Айдентика підкріплює позиціонування. Не прослідковується цілісність у фірмовому стилі. Айдентика націлена на батьків. Використовують ненасичені кольори та багато вільного простору. Основний колір — синій та рожевий.

Mothercare

Айдентика: позиціонування підкріплює айдентику. У фірмовому стилі зустрічають як і дитячі, так і строгі лаконічні елементи, що підкріплюють позиціонування. Використовують ненасичені кольори та багато вільного простору. Основний колір — синій, інші кольори використовують як додаткові. Наявний патерн з дитячих товарів на картці. Дизайн подібний до Chicco

Антошка

Айдентика: позиціонування прослідковується в айдентиці. Основний колір — червоний. Використовують кольоровий фон у рекламних повідомленнях. Застосовують патерн на упаковках так пакетах, а також ілюстровані зображення іграшок.

Висновки

По конкурентах

Усі конкуренти використовують дитячі ілюстрації та патерни. Конкуренти мають схожий стиль іконок. Серед них виділяється тільки Будинок Іграшок, але він не є прямим конкурентом.

У Panama з айдентики наявні фірмові шрифти, кольори та іконки. Не використовують фірмовий стиль у упаковках, в рекламних матеріалах.

В Chicco та Mothercare мають схожу айдентику. Деякі елементи не відповідають елементам, які використовують іноземні філії. Використовують у фірмовому стилі білі, світлі кольори, використовують мінімум яскравих кольорів. Chicco провели ребрендинг, проте він ще не застосовується в українському відділенні. Айдентинка брендів подібна та не виділяється серед інших

Найкраща ситуація з фірмовим стилем у Антошки та Будинком Іграшок. Він впізнаваний та виділяється серед конкурентів. Айдентика дружилюбна, використовують дитячи форми, яскраві кольори, патерни з дитячими елементами.

Мінімальна кількість кольорів, прості форми елементів більше привертають увагу споживача і запам'ятовуються. Лаконічні символи в дитячому стилі створюють настрій і викликають емоції більше, ніж нагромадження різних елементів, патернів і дизайнерських прийомів.

Аналіз замовника

Пампік

Айдентика: немає цілісності і систематичності у використанні елементів.

На різних носіях використовуються ілюстрації в абсолютно різних стилях - на подарунковому сертифікаті, конверті, ярлику на двері і наклейках. Використовуються різні відтінки основного кольору - помаранчевого, що не надає запам'ятовування.

У інструкції по використанню стилю описані елементи призначеного для користувача інтерфейсу для вебу. Їх складно використовувати в комунікації зі споживачем поза інтернетом, так як вони призначені тільки для сайту (Сірі, кольорові плитки і банери не працюватимуть на впізнаваність наприклад на білбордах або інших рекламних носіях).

Рукавичка

Зараз цілісність в системі ідентифікації відсутня.

Всі інформаційні, рекламні матеріали, соціальні мережі виглядають не впорядковано, різноманітно і різнобарвно. В одних матеріалах використовується помаранчевий основний колір, в інших бордовий (інформаційні та рекламні матеріали в магазинах). У соціальних мережах трохи спостерігається системність, але при цьому логотип розміщується постійно по різному, без логіки і послідовності.

Відсутність системи, не доносить споживачеві цілісної ідеї бренду і негативно позначається на запам'ятовуванні і сприйнятті.

Рішення

Pampik

Пропонуємо зробити легкий рестайлінг логотипу, який дасть логотипу свій характер, зробить його більш сучасним і унікальним.

Основний колір залишити помаранчевий і змінити його відтінок на більш яскравий.

Щоб створити образ сучасного бренду потрібно використовувати лаконічність і простоту в дизайні. Систематизація в оформленні допоможуть виділити Pampik серед строкатих конкурентів і закріпити образ стильного бренду.

Ювелирный дом

Учитывая качественную и интересную идею проекта, на ее основе предлагаем создать имя, которое будет отвечать концепции бренда и работать на него.

На базе идеи проекта, заложенной идеи в имя и дополнительном анализе, приступаем к созданию визуального образа для бренда.

В айдентике важно подчеркивать разнообразность коллекций, при этом закрепив все единым стилем, который будет запоминаться и считываться клиентом.

При диагностике логотипа и фирменного стиля бренда анализируются :

Дизайн логотипа и фирменного стиля на соответствие с общей идеологией бренда (его позиционированием);
Логика построения цветового решения;
Дизайн графических элементов (на предмет узнаваемости, точности коммуникации, легкости считывания, понятности и т.д.);
Дизайн пластики шрифта логотипа и графики айкона (символа бренда) на предмет точности донесения визуальной коммуникации бренда для целевой аудитории. Например, если бренд носит инновационный характер, то желательно применение современных форм шрифта. В случае же, если бренд коммуницирует идею продукта, проверенного временем, то более уместны будут ретро элементы и т.д.;
Проверка логотипа на уменьшение и ситуативное применение. Например, если есть возможность разместить логотипа бренда достаточно крупно, то графические элементы могут быть проработаны достаточно детально. Если же логотип размещается на небольшие поверхности, то необходима оптимизация деталей для хорошей считываемости и возможности технического нанесения.;
Возможность автономного использования логотипа без вспомогательных айдентик элементов,;
Корректность реформатирования фирменного стиля в разные форматы (горизонтальный, вертикальный);
Корректность адаптации фирменного стиля на разных рекламных носителях. Например, корректность применения айдентики бренда в видео, интернет и печатных материалах: наружной рекламе, рекламе в прессе, деловой документации, сувенирной продукции и т.д.;
Корректность воплощения фирменного стиля на разных материалах с применением разных технологий (тиснение по коже, лазерная гравировка, деколирование, конгрев, лакировка и т.д.).

При диагностике дизайна упаковки товара анализируются следующие основные параметры:

Общее восприятие упаковки относительно позиционирования бренда. В частности, определение корректности соответствия идеологии со стилистикой упаковки.;
Размер и считываемость логотипа и айкона бренда;
Построение архитектуры графических элементов упаковки относительно контрастности к конкурентному окружению и выработки своих уникальных черт;
Проверка упаковки на удаление (фиксация внимания целевой аудитории);
Проверка эффективности колористического решения упаковки;
Определение корректности считывания информации (проверка на корректность расположения бренд-блока, продуктовой зоны, клеймов, иллюстрации и т.д.);
Определение корректности дифференциации видов друг от друга (проверка логики цветового различия видов и сопоставление цветового решения видов к продукту).