Аналитика. The Macallan

Новый год время подарков, и самое время поговорить о лидере сегмента односолодовых виски.

The Macallan является абсолютным лидером в своей категории по доле как в денежном выражении так и в натуральном (в литрах) – 27% и 18% соответственно. Даже в категории Whisky Super Premium+ malt в России The Macallan занимает 22,6% рынка (основано на данных ритейл-аудита компании Nielsen за период Ноябрь’16-Октябрь’17, NUR+Metro)

Теперь давайте посмотрим на полочные цены The Macallan в сравнении с ближайшими конкурентами - GLENFIDDICH 12 и SINGLETON 12.

На графике вы видите, что The Macallan стоит дороже. Бренд как бы даёт понять нам - помните лучшее не может стоить дёшево. Вывод прост: если хотите подчеркнуть уровень подарка, тем более если это подарок статусному человеку - покупайте The Macallan.