аналитика

все что я буду тут говорить более уместно за залив за свой бюджет. на первобилах это не очень уместно

к слову в чатах ты мог видеть такое:

1-1-1 одна компания - один адсет - один крео

1-3-1 - одна компания - три адсета - в каждом адсете один крео

1-1-3 одна компания - один адсет - три объявления 

зацепы

давай представим что нам нужно таргетироваться на всю рф женщин 20-35 лет, объем аудитории 4млн человек.

фиолетовый, большой кружок - вся наша аудитория 4млн человек

но мы же понимаем что внутри этой большой аудитории могут быть разные сегменты:

• мамочки, девушки фрилансеры, спортсменки, любительницы котов, студентки, предприниматели

каждый черный кружок - отдельный сегмент. на аудиторию 4 млн таких сегментов будет очень много. одна из проблем - мы не можем выбирать в какой именно сегмент попадет фейсбук. из-за этого всегда случаются такие ситуации:

т.е настройки, крео все 1в1, но цена за результат разнится в 5 раз. 

давай представим ситуацию:

• ты сделал 2 крео загрузил их - результаты получились плохие. закономерная мысль - я сделал плохие крео и их нужно менять. НО ты сделал полную хуйню и исходя из этого ничего нельзя судить. чтобы более-менее объективно протестировать крео, нужно его загрузить минимум в 3 адсета (при условии что 1 адсет - 1 крео)

именно это главная цель дублей - провести более объективные тесты. 

еще есть типы, которые говорят "дубли хуйня т.к создают пересечения и конкуренцию на аукционе"

да, все так, действительно ты сам себе можешь создавать конкуренцию, но это будет просто пыль. когда на этом рынке за эту аудиторию крутятся миллиарды $ ты со своими 500-5000р просто пыль 

как делать разбивку. 

попадая в фб мы видим такую настройку столбцов, по моему мнению это дико не удобно.

как делаю я:

тыкаешь сюда

там мы видим эту срань:

шо тут выбрать и на что смотреть?

охват - показывает какое количество человек увидело нашу рекламу. 

результат - показывает количество лидков (если цель трафик, то будет показывать количество кликов)

цена за результат - название говорит само за себя 

клики по ссылке - название говорит само за себя 

cpc - цена за клик по ссылке 

сумма затрат - название говорит само за себя

cpm - цена за 1000 показов

ctr - показывает кликабельность по ссылке

статус показа - показывает статус показа объявления (действующее/отключенное/отклоненное)

эти показатели - все что нам нужно. 

далее:

так мы можем установить эту настройку по умолчанию для этого рк. так мы будем видеть наши данные:

это выглядит намного красивее, понятнее и лучше. но вопрос остался - хули это все значит, на что смотреть?

давай проговорим путь твоего клиента, который нам доступен в адс

показы рекламы - клик - результаты (лид)

за охват отвечает cpm. cpm:

цена за 1000 показов. зависит этот показатель от качества нашей аудитории - показывать рекламу на индийских школьников стоит копейки, а показвать рекламу на предпринимателей в москве - уже ощутимо. 

предприниматели в мск более платежеспособная аудитория и конкуренция за нее намного выше - исходя из этого cpm за эту аудиторию выше

оч болезненная проблема:

если мы запустили рекламу на широкую на девушек 25-45 лет по рф, где норма cpm 2-4$, а мы видим, что cpm у нас 15-30$, то явно что-то не то

тут может быть два варианта: 

• фб зацепился за дорогой сегмент
• фб просто тебя не любит. если тебе отклонили объявление, но потом одобрили - это все равно снижает траст к тебе т.к ты для фб становишься подозрительным и так каждая блокировка/чек - снижают траст. если ты в рекламе используешь зашкваренную фанку, то это тоже снижает траст если фб тебя не любит, то он будет давать тебе более плохие показы (это не я придумал, у них это написано где-то)

т.е решение данной проблемы - использовать "чистые" расходники, делать дубли (чтобы у фб была возможность попасть в другой сегмент), менять аккаунт или уйти на завод 

но если мы знаем какой спм считается "нормальным" и можем на него опираться, то как узнать какой спм нормальный для германии девушек 25-45 лет?

спросить по чатам арбитражным

ctr:

< 1% - хуевенько

1-2% - норм

> 2% - збс

но если мы рекламируемся на какую-нибудь индию, где cpm копеечный, то там ctr и 1% будет норм. если мы рекламируем какой-то адалт, где на фотке будет обнаженная девушка - то там стр вполне себе норм 10-30% т.е мы можем опираться на это только в более понятных нишах. 

т.е в своем анализе мы уже прошли два этапа:

1. посмотрели на cpm - он 3$. т.е он в норме на нашу аудиторию (женщины 25-45 лет рф)

2. посмотрели на наш стр - он 0,2% - что хуево и что свидетельствует о том, что наш крео - хуита (при условии что мы ему дали зацепиться в нескольких адсетах и по всем адсетам это средние значения)

цена за результат. 

если мы видим что cpm в норме, ctr - 3%, а лидков нету, то проблема:

• либо в нашей посадочной странички (сайте)
• либо посыл крео не соответствует посадочной странички (в крео ты пишешь "запишись на бесплатную диагностику", а на сайте "диагностика 15.000р")

т.е мы всегда должны отслеживать эти показатели и стремиться их привести к эталонным 

но когда у нас очень много аккаунтов, то встает проблема в отслеживании т.к такой объем данных очень трудно держать в мозгу. что тогда делать?

я веду таблички:

т.е мы при каждом заходе в аккаунт обновляем данные. благодаря этому мы можем более точно отслеживать общую картину. 

utm - метка

их можно проставлять через яндекс метрику/тильду и т.д, но можно и через кейтарку

в пп потом мы сможем смотреть апрув по каждой из утм меток (в каждой пп свой дизайн и не буду это показывать)

апрув - обозначает процент подтвержденных действий, за которые мы получаем вознаграждение. всего у нас 100 лидков и 10 подтвержденных заявок - итого апрув 10%

очень важно понимать что т.к каждая реклама показывается в разный сегмент, то апрув может значительно разниться. 

т.е нам нужно опираться не на то, чтобы добиться наиболее низкой цены за лида, а на то, чтобы данный конкретный адсет лучше себя окупал 

как же это отследить?

каждое объявление подставлять свою ссылку. стандартная ссылка с кейтарки выглядит вот так

https:// dnfunnels.com/JPBhcJZD?utm_campaign= имя оффера &utm_source= название аккаунта и объявления&fb_id= сюда подставляем пиксель

т.е мы можем сюда заносить номер каждого аккаунта/адсета, чтобы по итогу в пп смотреть апрув и окупаемость по каждому отдельному адсету/аккаунту. тогда наша табличка будет иметь вид:

я очень люблю цифры и системность. и по правде сказать мало кто запаривается прям на столько

сегодня рои 0 - завтра 300%. что делать?

очень частая проблема. возникает из-за того, что фб каждый день на моменте обучения перепрыгивает в разные сегменты. в таком случае, если мы видим что один адсет идет в минус, мы ничего не делаем и ждем два дняохват - показывает какое количество человек увидело нашу рекламу. 

если на третий день ситуация не меняется - отрубаем компанию. 

редко бывает еще такое, что сегодня все збс и рои 100, завтра все аккаунты на этот оффер минусуют. в таком случае все отрубаем и оставляем этот оффер на 3-30 дней. у меня такое было за весь опыт раза 3-4