Активация рекламного кабинета.

Сама статья достаточно нудная, но одна из самых важный с точки зрения рекламы и её настройки. Почему рекламные кабинеты блокируют, что нужно учитывать и так далее.

Я думаю вы в курсе, а кто не в курсе, значит будете в курсе, что у Facebook есть два вида рекламного аккаунта. Первый - это личный рекламный аккаунт. Второй - профессиональный рекламный аккаунт ( в простонароде Бизнес-Менеджер ).

Личный рекламный аккаунт

Вот как он выглядит в Ads Manager

Возможно создать только 1 личный рекламный аккаунт. Здесь нет возможности в свободной форме писать в поддержку. Так же нет возможности создавать каталоги и использовать их, нет возможности сделать shopping tags, создавать аудитории на основе списка баз данных

Важно! При активации рекламного аккаунта, когда вы привязываете карту к кабинету, то имя и фамилия на карте должны совпадать с именем и фамилией личного рекламного аккаунта. Иначе говоря - синхронизация всех данных. Так же советую создать альбом, в котором будет минимум 6 ваших фото, где четко видно ваше лицо ( не те фото как на паспорт ))

Теперь переходим к активации личного рекламного аккаунта.

Для того, чтобы это сделать, вам нужно либо нажать на кнопку создать, после чего вам покажется окно, где будет кнопка "реклама", либо нажать на Ads Manager слева.

Далее вам нужно будет создать рекламный аккаунт и первое, что вам нужно будет сделать, это указать валюту и часовой пояс, дать название рекламному аккаунту, а так же выбрать способ оплаты.

ВАЖНО! Обращайте внимание на установку часового пояса и валюты, поменять данные параметры будет нельзя!

Следующая важная штука, это модель атрибуции по последнему взаимодействию.

Для того, чтобы зайти в атрибуцию, нажмите на настройки ( не настройки кампании ) и справа будет окно:

По умолчанию у вас будет стоять 28 дней с момента клика и 1 день с момента просмотра.

Данная штука нужна для статистики и она никак не влияет на работу рекламного трафика.

Фишка в том, что у Facebook есть возможность отслеживание конверсий не только тех людей, которые перешли на ваш сайт по ссылке, а ещё тех, кто просто посмотрел ваше объявление ( об этом очень подробно мы поговорим позже ). Т.е если человек остановил ваше объявление и посмотрел, Facebook запомнил его. И если потом этот же человек через какое-то время, предположим 10 дней, в поисковике вбил какой-то запрос, перешёл на сайт и совершил конверсионное действие ( оставил заявку, оформил заказ, оплатил и т.д ), то Facebook это покажет.

И вы сможете это увидеть, что например 7 человек перешли по объявлению и совершили конверсионное действие, а 4 человека не совершили. НО первым звеном в цепочке было именно ваше объявление, которое сконвертиловало его.

Пример:

У меня есть клиент ( не буду называть бренд ), в котором мы льём трафик на конверсию.

В первом случае я поставил 28 дней с момента клика и 1 день с момента просмотра. И мы видим вот такие результаты:

Во втором случае я поставил 28 дней с момента клика и 28 дней с момента просмотра:

Разница полученной суммы больше чем 1.000.000 рублей, хотя я просто поменял окно атрибуции.

Установка лимитов затрат на весь аккаунт

Для того, чтобы перейти в лимиты, вам нужно зайти в настройки платежей в рекламном кабинете.

У вас могут быть разные способы оплаты: дебетовая карта, купон от Facebook, Qiwi, PayPal.

Причем сами варианты могут меняться. На одном из кабинетов клиента как-то раз у меня было порядка 12 вариантов оплаты рекламы. Когда первый раз увидел, я если честно слегка выпал))

Но скажу, что Facebook не очень относится к электронным кошелькам. К Qiwi, PayPal он относится норм, но важно, чтобы эти кошельки были именными ( на того, чей это кабинет )

Что такое лимит затрат аккаунта?

Эта та сумма денег, которую вы можете потратить на рекламный трафик. Не на месяц, а за все время. Т.е если вы не сможете потратить сверх этого лимита, и если например лимит аккаунта 200к ( общий ), и вы его потратили, но месячный бюджет ещё остался, то ваша реклама остановится. Поэтому советую внимательно следить за этим.

Блокировка рекламного аккаунта

Как-то один из великих таргетологов ( не буду показывать пальцем ) сказал:

Никто не застрахован, хоть раз, но каждого блокируют

Правила рекламной активности нужно ИЗУЧИТЬ и не прекращать перечитывать на ночь!

https://www.facebook.com/policies/ads

Настоятельно рекомендую данную ссылку добавить в закладки/сохраненное/избранное.

Какой банк лучше всего использовать?

Часто слышал от учеников и других таргетологов, что блокировали у многих, у кого Сбербанк и Альфабанк. Я советую использовать Тиньков.

Если вдруг ваш аккаунт заблокировали по каким-то причинам, то пишите напрямую в поддержку на английском языке с щенячьими глазками, ни в коем случае не грубите и не хамите! Бывает, что ФБ может блокировать по ошибке, либо просто потому что алгоритмы проверки рекламы ФБ заподозрили в вашей рекламе, либо аккаунте, что-то не очень хорошее и просто заблокировали. Да, такое тоже бывает.