AdHive

Цифровая реклама — самый быстрорастущий сегмент рекламной индустрии. В 2017 году рекламодатели тратили на нее больше чем на телевидение. Несмотря на потерю миллиардов долларов, из-за блокировщиков рекламы или незаметной баннерной рекламы, индустрия цифровой рекламы по-прежнему увеличивается. Нативная реклама — одно из направлений, переживающих бурный рост. Нативный контент «в ленте» (например распаковка чего-либо техноблогерами на YouTube) невосприимчив к блокировщикам рекламы и, по оценкам, привлекает к брендам в 2 раза больше внимания, чем другая реклама.

AdHive — это платформа для нативной видеорекламы на каналах ключевых агентов влияния. Ими могут быть звезды Instagram, известные «Ютуберы» и агенты влияния, создающие контент на других социальных медиа-платформах.

Платформа AdHive создаст распределенную сеть агентов влияния, работающих по четким правилам и обеспечивающих понятный уровень качества, с автоматизированным проведением платежей.

AdHive объединит на одной платформе рекламодателей и агентов влияния. Даже блогеры из малых ниш получат возможность продвигать продукты по своим каналам.

Рекламодателям не нужно выбирать конкретного агента влияния и контролировать размещение — платформа делает это автоматически, экономя время обеих сторон.

Встроенный ИИ будет контролировать выполнение назначенных заданий, а смарт-контракты оплату.

Агенты влияния смогут работать с любым рекламодателем без вмешательства третьей стороны.

AdHive создает прозрачную платформу для рекламы без третьих лиц с помощью ИИ и блокчейна. По сравнению с традиционной моделью, платформа имеет потенциальные преимущества, как для рекламодателей, так и для агентов влияния.

Альфа-версия платформы выпущена и доступна для тестирования. Проведение бета-релиза и первоначального привлечения клиентов запланировано на 1 квартал 2018 года. Функция оценки сообщества будет развернута в третьем квартале 2018 года. Согласно недавнему сообщению в блоге, на платформе уже зарегистрировано 3000 агентов влияния.

Токен:

AdHive Token (ADH) — это токен ERC-20, который дает участникам право доступа к нескольким видам деятельности и услугам сети AdHive. Агенты влияния должны будут внести залог в ADH для размещения объявлений. Рекламодатели смогут тратить токены ADH для анализа всех видеоканалов и выявления использования ключевых слов и брендов, которые им интересны. После отправки платежа, фиатная валюта автоматически конвертируется в ADH по текущей рыночной ставке.

Команда:

Дмитрий Малянов и Вадим Будаев ранее совместно основали и работали над Scorch.ai и Webvane. Scorch.ai — поставщик бизнес-решений в области искусственного интеллекта.

Генерация метаданных в текстовом формате для анализа или поиска видео, является одним из решений, предоставляемых Scorch.ai. Опыт Scorch.ai будет полезен в создании модулей ИИ в AdHive.

Малянов до прихода в Scorch в 2015 году возглавлял отдел продаж в Groupon.

Третий соучредитель, Александр Кузьмин — предприниматель с большим опытом работы в сфере блокчейн-технологий.

AdHive заключил партнерские отношения с такими организациями, как Wings (техническая поддержка ICO AdHive), Bancor (ликвидность токенов) и ADEX (некоторые рекламные видеокампании ADEX будут будут реализованы на платформе AdHive).

Вердикт:

AdHive будет полезен для «малых агентов влияния», например тех, у кого уже достаточно большая аудитория, но все же недостаточная для получения рекламных предложений. Эта категория агентов с радостью станет частью платформы, которая обеспечит им прозрачное и выгодное сотрудничество.

В целом, AdHive работает над нишевым проектом с хорошим потенциалом развития.

AdHive сталкивается с конкуренцией со стороны маркетинговых агентств и рынков. Маркетинговые агентства работают исключительно с агентами влияния верхнего уровня, в то время как рынки не идеальны для малых агентов влияния, поскольку тем приходится вести переговоры самостоятельно.

Риски:

Знаменитые блогеры могут получить более выгодные предложения, взаимодействуя напрямую с рекламодателями, а не с платформой AdHive. -1 Балл

Автоматизированные кампании могут не учитывать профиль агентов влияния. Например, «ютубер», обозревающий криптовалюты, с 100000 подписчиков, гораздо более влиятелен, чем влогер с тем же числом подписчиков, но большим числом просмотров. -1 Балл

Работа над нишевым сегментом, особенно в таком секторе, как цифровая реклама, несет риск того, что ее разрушит более влиятельный игрок, предлагающий широкий ассортимент услуг. -1 Балл

Связаться с влиятельными людьми в социальных сетях не так сложно, как раньше. Маркетинговые агентства и рекламодатели могут связываться даже с малыми агентами влияния. -2 Балла

Потенциал роста:

Над проектом AdHive работает солидная команда. Опыт работы в Scorch.ai очень важен для ИИ AdHive. Двое из соучредителей — бывшие руководящие менеджеры Groupon, а модель B2B2C похожа на бизнес-модель AdHive. +4 Балла

Рекламодатели вынуждены использовать маркетинг через агентов влияния, из-за блокировщиков рекламы и уменьшения ROI от рекламных баннеров. Нативная реклама быстро стала новой реальностью рекламной индустрии. +3 Балла

Сейчас нативная реклама показывает наилучшую доходность, потому AdHive нацелен на жирный кусок рекламного пирога. Маркетинговый контент от агентов влияния обеспечивает 11-кратное повышение ROI, по сравнению с традиционными формами цифрового маркетинга. +3 Балла

У AdHive есть значительное преимущество, так как ранее не было блокчейн-платформ с ИИ, созданных для коммуникации между создателями видеоконтента и рекламодателями. Применение автоматизации, искусственного интеллекта и блокчейна в рекламной индустрии, можно будет хорошо масштабировать. AdHive уже привлек на свою платформу 3000 агентов влияния. +2 Балла

Итог:

Оценка AdHive — 7 баллов из 10.

Высокую оценку проект получает из-за прошедшего в первом квартале 2018 года бета-запуска, уже зарегистрированных на платформе 3000 агентов влияния, хорошей команды и партнерских отношений, а также работы в одной из самых быстрорастущих отраслей.

С уважением,

Ваш Криптолог