Ядерное топливо

Ядерное топливо — термин из книги «Контент-маркетинг» Майкла Стелзнера. Так он называет тип контента, который стабильно вызывает хороший отклик, собирает просмотры и помогает оторваться от конкурентов. Но ядерное топливо нельзя использовать постоянно — «следует проявлять осмотрительность и переключаться на ядерное топливо не слишком часто».

А вот несколько примеров ядерного топлива, которые выделяет сам Стелзнер.

Опросы

Не вот эти, прямо в соцсетях, а опросы экспертов в вашей сфере. В моём случае — опрос редакторов или авторов каналов о писательстве. Материал, который получится в результате, не просто будут хорошо читать, даст вам дополнительные очки экспертности.

Десятка лучших

Всегда помните о том, что людям крайне важно легко узнавать товар среди ему подобных. Объявление номинаций, опросы и голосования позволят вам определить лучшие компании, блоги, книги и прочие товары или услуги в своей категории. Составление качественных обзоров подобного рода привлечет внимание сильных игроков и, возможно, положит начало интересному сотрудничеству с ними.

Я работал редактором в Нетологии и делал блог о маркетинге. Лучше всего заходили подборки инструментов. Не знаю, как сейчас, а год назад самой читаемой статьёй была подборка инструментов для работы с текстом, которую делал ещё Саша Рай. 

Только не путайте подборки и рейтинги. Если вы ставите в заголовок «Топ», то в тексте должен быть рейтинг.

Микрособытия

Вебинары, прямые трансляции, newsjacking.

Превосходный пример — проект Сэма Роузена «Убедительный маркетинг» (influencerproject.com). Он пригласил 60 признанных лидеров, и каждый обратился к зрителям с минутной речью. Эту часовую программу посмотрели 5500 человек.

Чтобы ядерное топливо не пропадало зря, его нужно комбинировать с обычным топливом — это другие статьи, обзоры, видео. Об этом поговорим в следующий раз.