Важные тренды политического Telegram последней недели - 13/11 - 17/11

Тренд 1. "Telegram неподкупный", или почем негатив по Роснефти.

На этой неделе случился, возможно, самый громкий скандал в политическом Telegram за год. Сетка каналов "силовиков", т.н. объединенная редакция Siloviki, куда входят в т.ч. каналы ОПЕР Слил @operdrain и 338 @go338 провела расследование, разослав топовым Telegram-каналам запросы на публикацию "негатива по Роснефти", что примечательно, сразу указав в письмах бюджет размещения.

Целью было продемонстрировать широкой общественности, что "добрая часть Телеграм-каналов готова торговать своим именем в любых интересах", а также то, что критика в адрес «Роснефти» в СМИ и Telegram-каналах никакого отношения к «Сбербанку» не имеет, а лишь нацелена (в том числе) на стравливание «Сбербанка» с «Роснефтью». Оказалось, что "20 ответивших каналов были рады принять участие в размещалове негатива".

Целью первого расследования был второй пост, сделанный уже каналом 338 @go338, где Siloviki обращались к руководителям "трех крупных пиар-агентств" и Самсону Шоладеми, говоря о том, что знают их "переговоры, как успешные со старой тусовкой ЖЖ, так и малоэффективные с новыми игроками на рынке размещений".

Кстати, подобное письмо пришло и нам. Мы в "радиоигру" включились, попросили предварительно увидеть "негативную фактуру" на почитать, и начали ждать что произойдет раньше - фактуру пришлют (что маловероятно), или мы ее уже прочитаем в Telegram (что вполне себе вероятно). Однако случилось "третье" - мы все прочитали результат расследования. И это хорошо.

Коллеги молодцы. Отработана спецоперация четко. Реакция Telegram-каналов не заставила себя долго ждать. Она была разной.

Уже ни раз говорилось, что Telegram стал важной частью общественно-политической и корпоративной коммуникации, со всеми вытекающими из этого последствиями - "размещалово", продвижение интересов, пиар, серые и черные кампании. Каналы сами по себе уже являются полноценными медиа с редакциями и бюджетами.

Да и периодически видно, как та или иная тема отрабатывается некоторыми каналами, в том числе и самыми топовыми, или сеткой каналов. Там просто расчеты другие. Так что "размещалово" будет происходить и далее. Просто теперь все будут осторожнее после преподнесенного урока. Какое-то время.

Прав Вячеслав Смирнов: "в будущем политика будет происходить в социальных сетях и мессенджерах. И сегодняшний Телеграм – один из предвестников этого". Мы бы сказали, что это уже не будущее, а реальность.

Тренд 2. "Оперативный Telegram". О том, как каналы первыми раскрыли "игру" Минобороны.

Вновь Telegram стал одним из самых оперативных и главных ньюсмейкеров в медиа. После того, как в Twitter Минобороны опубликовали "доказательства" сотрудничества США с ИГИЛ, в Telegram раскрыли данный фейк в течение часа. А онлайн медиа и соцсети подхватили это уже у самого мессенджера.

Одним из первых каналов в Telegram, опубликовавших пост о том, что ведомство в качестве доказательства использовало скриншот из мобильной игры, был канал Conflict Intelligence Team @CITeam.

Далее по ситуации прошелся 338 @go338.

Крайне оперативно большим анализом отреагировал Караульный @karaulny.

Не отставал и Беспощадный пиарщик @prbezposhady:

Далее спустя всего 30-60 мин после данных постов кампания в Telegram приобрела вирусный характер, все это превратилось в снежный ком, и по теме отписалось очень большое количество каналов. После этого разоблачение подхватили СМИ.

Данный пример снова показывает, что успешные кампании можно проводить в внутри самого Telegram, не прибегая к возможностям других соцмедиа и СМИ. Это к вопросу первого тренда и пиар-кампаниям в каналах.

Тренд 3. Telegram и эра постправды: "утром у Незыгаря, вечером в пресс - службах". О том, почему Telegram нельзя игнорировать политикам.

Политикам, чиновникам и их пресс-службам теперь волей-неволей приходится учитывать информацию из Telegram-каналов. Можно относится к ней негативно, можно комментировать с иронией, но игнорировать уже нельзя.

За один сразу несколько крупных чиновников и пресс-служб прокомментировали различные инфоповоды из Telegram.

Конечно, можно называть анонимные Telegram-каналы "мусоркой", но тот образ, который создан у мессенджера (прежде всего Незыгарем), заставляет чиновников лишний раз попотеть. И прежде всего из-за того, что далеко не все из них понимают, как работает "этот Telegram". Вроде только привыкли к Twitter и Facebook, а тут опять что-то новенькое.

И этот сложившийся образ транслируется из Telegram в политический оффлайн в первую очередь журналистами, которые уже задают вопросы на основе полученных знаний из Telegram. И неважно, что эти знания могут быть ложными, или вовсе дезинформацией.

Ведь мы живем в эру постправды, когда истина принципиально неважна, убеждения аудитории формируются через эмоции, а политическая реальность - это та реальность, которая формируется "здесь и сейчас" в Telegram. Государству в глобальном масштабе нужно просто научится ее формировать. Telegram пока тут является одним из главных инструментов. Возможно, еще через пару лет его сменит новый инструмент "формирования правды". Но пока мы тут.

Тренд 4. Навальный завел свой канал, или причем здесь капитализация Telegram.

На этой неделе в Telegram завел свой канал Алексей Навальный. Нельзя сказать, что остальные каналы обрадовались этому. В целом отношение к Навальному в мессенджере или холодное, или вовсе негативное. А тут еще и за сутки он набирает 25 тыс. читателей. Пока признаков того, что Навальный набирает ботов, нет.

Каналы стали всерьез волноваться. Ведь:

• во-первых, с такой скоростью подписчиков не набирал даже Сталингулаг;
• во-вторых, Навальный отрыто говорит, что Telegram не любит, а анонимные каналы нельзя воспринимать всерьез, а часть аудитории все-таки прислушивается к его мнению;
• в-третьих, Навальный привел в Telegram свежую кровь, свою лояльную аудиторию из других социальных сетей, у которых мессенджер, скорее всего, уже был установлен, но читали они от силы Незыгаря и Караульного. Теперь же у них может появиться новый ЛОМ.

Пускай эти тысячи подписчиков Навального в Telegram и не будут такой, как это принято называть, "премиальной" аудиторией, но цифры будут выводить его в топ, с чем другим каналам, которые в основном его не любят, придется считаться.

Интересно, что Сталингулаг несмотря на свою оппозиционность воспринимается другими каналами позитивно. Вряд ли тоже можно будет сказать о Навальном. При этом, Навальный упоминает Сталингулаг в позитивном ключе, а сам Сталингулаг уже в пятницу утром даже делает своеобразную рекламу Навальному. Получился своеобразный взаимный пиар оппозиционных топов. И другие топы уже этим недовольны.

Теперь ждем, будет ли репостить Навального Караульный и Незыгарь, и как будут относится к нему организаторы политехнических топов каналов. Впрочем, Караульный в Админской курилке вполне четко и верно все уже разъяснил:

А вне трендов сегодня, но от этого не менее важно - Elkin Cartoons @elkincartoon с точной картинкой про основного кандидата.