Важные тренды политического Telegram последней недели - 11/12 - 15/12

Тренд 1. "Мы не ведем Telegram-каналы, мы их читаем". Кремль наращивает политический вес Telegram перед новым сезоном.

Предыдущие годы во время просмотра пресс-конференции В.В.Путина фоном мы читали ленту Twitter и иногда Facebook. Сегодня мы смотрим пресс-конференциею и параллельно читаем ленту Караульного. Это вкратце о ценности Telegram в политико-медийном поле сегодня.

«Мы не ведем Telegram-каналы, мы их читаем. Мы пытаемся их анализировать, и, безусловно, мы этот анализ докладываем президенту. Мы составляем отдельные дайджесты Telegram-каналов», - заявил незадолго до пресс-конференции президента Дмитрий Песков.

Сама площадка отдельно никогда не выделялась, то есть никто не говорил: "мы не ведем Twitter-аккаунты, мы их читаем". Telegram же выделяется даже высшими чиновниками отдельно как социальная сеть и медиаресурс. Само по себе это является феноменом.

В то же время, Песков попытался остудить пыл телеграмеров: "интернет начинает господствовать, такие ресурсы как Telegram-каналы находят свое проявление в других средах, но все это связано со скоростью, но в ущерб качеству".

От власти - это четкий сигнал перед новым предвыборным политическим сезоном - "работайте, но не раскачивайте лодку".

На этой неделе немецкое издание Suddeutsche Zeitung посвятила целое расследование российскому Telegram. "Издание так высоко оценивает значение Telegram для российской политической жизни, что даже озаглавило статью: "Когда слухи управляют обществом", - отмечают эксперты.

По их мнению, хотя "большая часть "инсайдов" не подтверждается и к ним относятся снисходительно, но в любом случае формируют повестку вне зависимости от их достоверности".

Тренд 2. "Тупость, Глупость и Задор", или почему медиаперсоны все чаще "переезжают" в Telegram

В декабре каждую неделю в Telegram "проходила" та или иная медийная персона. Сначала Алексей Навальный, потом Артемий Лебедев, на этой неделе сюда пришел Сергей Шнуров. И каждый из новых "блогеров" набирал более 40 тыс. подписчиков за сутки. Вместе с тем, в Telegram очень много и других медийных личностей, количество подписчиков которых колеблется от 5 до 10 тыс.

В чем же секрет такого резкого роста подписчиков у одних "селебрити", и небольшого роста у других?

Такой скорости роста нет практически ни в одной социальной сети. То есть именно прямая ссылка среди активной части аудитории распространяется буквально за несколько часов, при этом без особой рекламы или упоминаний в других соцсетях. Да, быстро достигается потолок: 40-50 тыс. подписчиков за пару дней, далее идет снижение темпов, и через неделю рост уже медленный. Но и аудитория самого мессенджера постепенно растет.

Вырисовывается своеобразный портрет идеального автора Telegram-канала: скандальная медийная личность; непредсказуемость - главная фишка; постоянно на волне хайпа и в тренде; побольше "срача"; странный.

Эти характеристики вроде бы касаются и Владимира Жириновского, он тоже есть в Telegram - @zhirinovskylive. Но все понимают, что ведет канал не он сам. Поэтому еще одна важная деталь к портрету - успешной медиафигуре нужно вести Telegram самостоятельно.

А вот с анонимами сложнее. Такой лавинный рост будет возможен, только если аноним получит рекомендацию от подобного авторского канала. Как, например, произошло с некоторыми каналами, когда их упомянул Навальный вскоре после регистрации в Telegram - некоторые выросли на 15 и более тыс. подписчиков.

Telegram постепенно отвоевывает позиции даже у Facebook и Instagram. Формат "все в одном" (и личные переписки, и каналы, и медиа, и подписка на любимых "селебрити") - становится очень удобен. Удобно это и для самих медиафигур.

В следующем году в Telegram будет "переезжать" все больше знаменитостей и известных личностей. Мессенджер будет конкурировать с мировыми социальными сетями.

Тренд 3. Дуров объявил о монетизации Telegram. Размышляем, станет ли мессенджер от этого лучше.

На этой неделе Павел Дуров в интервью агентству Bloomberg объявил, что монетизация Telegram произойдет в начале 2018 года. Это, кстати говоря, также является доказательством того, что Дуров намерен потеснить даже Facebook.

Сам Facebook на этой неделе даже начал блокировать ссылки на записи, опубликованные на платформе Telegraph Павла Дурова. Социальная сеть сообщала, что публикация из telegra.ph являются спамом. Пользователи также не могли отправлять такие ссылки в личных сообщениях. Однако вскоре Facebook все же перестал считать ссылки на Telegraph вирусными. Отметим, что соцсеть ВКонтекте уже давно блокирует рекламные ссылки на Telegram-каналы.

Однако, стоит ли нам так радоваться монетизации, например, если появится официальная биржа рекламы или возможность продвигать канал в личных чатах пользователя?

Сегодня "черный" (будем называть вещи своими именами) рынок рекламы Telegram является его главной особенностью. Но и главным преимуществом. Происходит саморегулирование цен, на авторах больше ответственности. Как бы не казалось, что ее меньше, самоорганизации в Telegram на самом высоком уровне. Нечестные администраторы каналов по большей части видны издалека. Рынок их отсеивает сам.

Монетизация предполагает регулирование рынка рекламы, а также создание алгоритмов распространения рекламных записей (например, таргетинг, стоимость за клик, стоимость за показы, оплата за действие и проч.). Подчинение алгоритмам часто означает падение качества контента, так как он будет создаваться прежде всего для наилучшего соответствия эффективной раскрутке канала.

Кроме того, официальный рынок рекламы в Telegram будет предполагать соблюдение, например, авторских прав и другого законодательства (вспомним эпизоды с блокировкой музыкальных каналов), что добавит массу ограничений для раскрутки авторов.

Также сегодня авторы Telegram-каналов ориентируются не только на свою аудиторию, но и на то, понравится ли контент другим авторам. Это увеличивает шансы репоста, или продажи рекламы.

С монетизацией и созданием официальной биржи рекламы (если решение будет внедрено) в Telegram появится "белый" (даже скорее скорее "серый") рынок. Многие администраторы продолжат договариваться между собой напрямую. Кроме того, сильно упадут цены на размещение. В денежном выражении Павел Дуров, конечно, сильно выиграет. Но администраторам каналов радоваться процессу монетизации пока рано. Все будет зависеть от того, как это будет реализовано.