Важные тренды политического Telegram 29/01 - 02/02

Тренд 1. Telegram-давление как новая форма политического пиара.

Как и прогнозировалось, c приближающимися выборами 18 марта Telegram активно используется в качестве одной из основных площадок по информационному сопровождению, а также оказанию определенного политического давления на кандидатов и некоторых политических фигур. На этом фоне усиливается конкуренция между основными политическими каналами.

Одним из главных исполнителей политического заказа становится Незыгарь. При этом другие каналы, как анонимные, так и авторские, все чаще замечают это и критикуют Незыгаря, однако тренд уже сформировался. Незыгарь сегодня уже вполне похож на политическое издание с редакцией, заказами и редакционной политикой.

При этом, важно отметить, что основные каналы политического Telegram Караульный и Незыгарь все чаще начинают открыто конфликтовать друг с другом.

Одна из основных функций Telegram на сегодняшний день - оказание политического давления. Такой любопытный термин ввел канал Сливной бачок. Политический Telegram для многих фигур и действующих лиц, о которых пишут каналы, именно фактором давления и является. А для тех, кто еще не до конца понимает, что такое Telegram, он является еще и "темной лошадкой", на которую неизвестно как реагировать. И нужно ли реагировать вообще.

С точки зрения политического заказа Telegram еще более удобен. Стоимость входа по прежнему низкая. При этом в СМИ на публикуемый в Telegram пост удобно ссылаться.

Тренд 2. Почему Telegram говорит с политиками на их языке.

Наряду с тем, что для многих политических фигур Telegram является головной болью, для многих - это очень удобный способ мониторинга основных событий и тенденций в сжатом виде и только по делу.

Особенность мессенджера (по крайней мере, его политического сектора) в том, что его очень легко мониторить - как правило посты короткие (в сравнении со СМИ и другими соцсетями) и очень емкие. Кроме того, некоторые каналы ведут журналисты, политологи, пиарщики, эксперты и т.д., поэтому Telegram говорит с политиками на одном языке. Facebook мониторить довольно тяжело, да и небольшое количество постов будет представлять интерес.

Конечно, далеко не все каналы следуют этому правилу, и далеко не все держат марку. Но мониторить основные каналы, более всего влияющие на повестку, у ведомств и корпоративных игроков уже входит в привычку.

Тренд 3. Как Telegram хочет стать "центром" нашего смартфона.

В конце января Telegram неявно анонсировал нововведение, заключающееся в возможности формирования собственной ленты каналов и новостей. Некоторые называют новую функцию папками. Однако суть не меняется - множество подписок можно будет структурировать. Казалось бы, техническая и незначительная новость. Однако в перспективе с такой функцией Telegram может отвоевать значительную часть аудитории и у соцсетей, и онлайн-медиа. Основное отличие, например, от Facebook - пользователь полностью сам формирует свою ленту.

Кроме того, на этой неделе был анонсирован Telegram X, который существенно расширит функционал старого приложения и будет конкурировать с крупнейшими игроками на рынке соцсетей. Вероятно, цель Дурова в том, чтобы Telegram стал "центром" смартфона - и Фейсбуком, и Инстаграмом, и лентой новостей, и платежной системой, и сервисом личных переписок.