Важные тренды политического Telegram 15/01 - 19/01

Тренд 1. Не ждите от Telegram чего-то сверхъестественного.

Коллеги из канала Доктор прописал @docpro на этой неделе подняли несколько важных тем относительно текущего состояния политического Telegram.

Позволим себе выделить, как нам кажется, наиболее важные тренды в политическом сегменте:

• сложившиеся сетки каналов предпочитают не дискутировать с другими каналами;
• важно, чтобы необходимый пост попал на глаза, прежде всего, "своим" людям (журналистам, чиновникам, политикам);
• Telegram стал начальной точкой для "вбросов", удобно ссылаться на информацию, размещенную в каналах;
• Telegram становится пространством банковских инсайдов, вбросов, паник-слухов, провокаций;
• В Telegram отрабатываются информационные бюджеты.

Действительно, мы все находимся в ожидании какого-то нового этапа в развитии Telegram, новых позитивных шагов со стороны политических каналов, нового витка развития. Между тем, политический Telegram уже сформировался. Он такой (и будет таким, но в других масштабах в будущем), каким мы его видим сейчас. Другого Telegram у нас для вас нет.

Он вполне выполняет свою функцию, в том числе и для власти, и для комментаторов, и для оппозиции, и для информационных вбросов. Не нужно ждать от Telegram чего-то сверхъестественного.

Кроме того, политика политикой, а коммерческую составляющую никто не отменял. Например, Методичка ранее не была замечена в размещении прямой рекламы. Методичка вообще никогда не делала перепостов. Интересно, что таким постом стал канал Гайдаровского форума.

Тренд 2. "Источник, близкий к Telegram", или почему так удобно ссылаться на анонимные каналы.

В последние полтора-два года у некоторых журналистов появился новый источник информации под называнием Telegram. Теперь есть на кого ссылаться. Однако некоторые представители СМИ используют фразу "источник, близкий к (например) Администрации Президента" или "Правительству", хотя таким источником, на самом деле, является или Незыгарь, или любой другой анонимный канал. Бывает, что текст и вовсе скопирован без ссылки.

Действительно удобно. Особенно интересный круговорот информации получается, если учесть, что политический сектор мессенджера напрямую зависит от новостных сюжетов СМИ, а некоторая информации под видом аналитики и инсайда берется из вполне открытых источников. Это опять же не означает, что в Telegram нет собственных качественных авторов. Есть, и немало. Относится это к некоторым журналистам и лишь говорит о том, что информацию надо проверять.

Но, как мы видим, иногда и сами каналы могут "заимствовать" информацию в различных источниках, не делая ссылку на него, как, например, текст Незыгаря по малым городам.

Тренд 3. Каков размер политической аудитории на начало года. Исследование.

Интересное исследование провели в начале года канал @aboutSMM и Институт современных медиа (MOMRI). Из него становится понятен, прежде всего, реальный размер политической аудитории Telegram. Кроме того, можно оценить (но не переоценить) популярность самих каналов в целом и в сравнении с другими соцсетями и медиа.

По мнению авторов исследования, Telegram использует каждый пятый человек в стране, а его реальная аудитория составляет около 12 млн чел.

Ядро аудитории (те, кто читает Telegram-каналы) оценивается от 2,4 до 4,8 млн человек (усредним до 3,5 млн человек). При этом большинство читает менее 10 каналов. На более чем 10 каналов подписано в среднем около 10%, то есть 350 тыс. чел. Это т.н. полезная и самая активная аудитория Telegram.

В соответствии с исследованием тех же авторов ранее летом прошлого года, политика - это 25% интересов пользователей. То есть реальная политическая аудитория Telegram - это около 900 тыс. человек. При этом полезной и активной аудитории тут также не более 10-15% (те, кто подписан на более чем 10 каналов и знакомы с каналами Незыгарь и Караульный) - то есть около 100-150 тыс. человек.

Вряд ли те, кто подписан на политканалы не читают Незыгаря, при этом этот канал, судя по опросу, знают не более 12% активной аудитории.

Можно, конечно, предположить, что интерес к политике в Telegram за последние полгода упал в два раза и теперь составляет около 12%. При этом, однако, аудитория Telegram сильно расширилась за счет неполитических тем