Важные тренды политического Telegram 05/02 - 16/02

Тренд 1. Интервью с анонимами, или как не разочароваться в политическом Telegram.

В последние две недели вышло несколько любопытных интервью с авторами некоторых топовых Telegram-каналов. Отдельную серию вопросников запустил канал RT на русском. Жанр интервью с автором канала становится своеобразным способом диалога с довольно камерной политической аудиторией мессенджера и другими авторами. Есть то, что администраторы каналов в своих постах сказать не могут, однако очень хотят. Поэтому интервью с ними и направлены не на внешнюю аудиторию, а на внутреннюю, которая уже читает Telegram и разбирается в нем. С помощью интервью можно посылать определенные сигналы другим авторам и игрокам мессенджера, главная цель - именно они, а не широкая аудитория, а также заказчики и рекламодатели.

Так, в интервью проекту ИА "Стекломой" один из администраторов Караульного рассказал о том, что в Telegram стало слишком много проектов с сомнительной аналитикой, выдуманными инсайдами и накрученными ботами. По его мнению, это произошло из-за роста аудитории мессенджера и является нормальным процессом - пришел массовый читатель, появился некачественный контент. Интересно, что полезную активную политическую аудиторию Telegram Караульный оценил в 40-50 тыс. человек.

В целом в интервью Караульного чувствовалась некая разочарованность в политическом секторе Telegram, и что здесь ему уже становится тесно. Именно поэтому своими конкурентами он считает, например, MediaMetrics и Rambler News, то есть агрегаторы широкого онлайна. Вероятно, в ближайшее время Караульный будет расширять свой бренд и выходить за рамки Telegram.

В общем и целом же политический Telegram сам по себе становится новостным агрегатором широкого новостного поля, но через призму мнения авторов каналов.

Тренд 2. "Secret Telegram". Как анонимный мессенджер стал инструментом корпоративных и кадровых войн.

Сегодня в России Telegram является своеобразным продолжателем ранее популярного и закрывшегося мессенджера Secret, который был оружием корпоративного инсайда и анонимных инфосливов. В основном им пользовались в США, однако волна хайпа докатилась несколько лет назад и до московских офисов. Политические игроки, однако, распробовать его не успели.

Именно Secret в 2014 г. начал тренд на анонимность и инсайды. При этом уже тогда заговорили о том, что в то время еще малоизвестный Telegram Павла Дурова может составить конкуренцию таким анонимным приложениям.

Так и произошло. Дуров оказался в тренде. Сегодня Telegram не только производит и обсуждает широкую федеральную и новостную повестку. Анонимный мессенджер стал выполнять функцию корпоративной коммуникации, сбора информации, обмена инсайдами и слухами. При этом теперь под "корпоративной" имеется в виду не только бизнес сфера, но и политическая.

При этом в последнее время в самом Telegram чувствуется напряженность. Большинство авторов каналов уже понимают, какой канал кем ведется, или кто за той или иной информацией стоит. Корпоративные войны в Telegram сегодня набираются обороты. В лидерах тут банковские и политические каналы (по большей части региональные).

Последние две недели были отмечены множеством обвинений в пиаре и продвижении той или иной темы некоторыми каналами. Каналы, которые ранее были весьма лояльны друг к другу, теперь чаще спорят и сыпят взаимными обвинениями.

По мнению канала Мышь в овощном, "Telegram-канал и есть эффективный инструмент вброса. Самый эффективный на сегодня. Это и есть «бизнес-модель» большинства анонимов", и что, "отсутствие сторонних комментариев обеспечивает видимость экспертного сообщества". И с этим тяжело не согласиться.

Приходится отметить, что именно в эту сторону (если не брать в расчет развлекательный сектор) - в сторону корпоративных войн и анонимных инсайдов - и движется Telegram; с чего тренд анонимных мессенджеров и начинался. Сегодня это наиболее эффективный и дешевый способ их ведения.

Тренд 3. Telegram-каналам нужно дружить со СМИ.

Если еще год-полтора назад Telegram был "темной лошадкой", то сегодня эффект, который он производит на широкую новостную повестку и медиаполе становится весьма прогнозируем. За год Telegram проделал весь путь развития от хайповой соцсети до медиа нового поколения. Читатели, авторы и заказчики уже хорошо понимают, чего ждать от Telegram.

Довольно органично Telegram встроился и в существующую систему российских СМИ. Необходимо отметить, что и СМИ в конечном итоге приняли Telegram в свою систему и относятся к каналам скорее позитивно. Как справедливо отмечает канал Интернет-аналитика, "чтобы набрать аудиторию в телеграм-канале в 2018 году, нужно вкладываться в уникальный контент и дружить со СМИ". При этом анонимность здесь не является препятствием. Цитируемость Telegram-каналов довольно высока среди онлайн-изданий.