Важные тренды нативной рекламы на 2018 год.
"Ой, натив"Эксперты seonews.ru поделились информацией о важных трендах нативной рекламы на 2018 год. Native будет использован в большинстве рекламных стратегий сетевых агентств и брендов. Все значимые площадки в России начнут полноценно использовать эти форматы и уменьшать долю агрессивной рекламы.
По результатам опроса, проведенного Native Advertising Institute and FIPP и опубликованного в The Huffington Post, доля доходов от нативной рекламы в общем объеме рекламных доходов достигнет 33% в 2018.
В той же статье The Huffington Post приведены предварительные результаты исследования глобального рынка нативной рекламы: они могут вырасти до $58 млрд. в год в 2018. The Huffington Post объясняет такие невероятные возможности для вложений в нативные форматы тем, что бренды верят в спонсорский контент и текстовые партнерские материалы:
В исследовании BI рассматриваются следующие виды нативной рекламы:
- нативная редакционная реклама: размещается в блоке c основным новостным контентом со специальной пометкой, как, например, в Yahoo.
- нативная реклама в соц. сетях: например, рекламный посты Nike в Facebook или промо-твиты об IBM. Размещаются они в новостных лентах и выглядят как «регулярные», пользовательские посты.
- нативная видеореклама: эксперты ожидают, что каналы и площадки, предоставляющие видеоконтент будут внедрять нативные форматы в свои бизнес-модели.
- нативная виртуальная реклама: пользователи уже продемонстрировали заинтересованность в этом канале.
К основным трендам в создании и использовании нативной рекламы относятся диверсификация и кастомизация. В недавнем материале Forbes говорится о большом сходстве между нативной рекламой и музыкальным нативом. Например, «Pandora and Deezer экспериментируют с партнерскими песнями, плей-листами, радиостанцями» – и уже сегодня рекламодатели демонстрируют лого своих брендов и товары в музыкальных роликах.
Очевидно, что нативная реклама постепенно будет захватывать все новые форматы. И тут важно понять, какие из них выбрать и как использовать их максимально эффективно.