Три года падения

Тема всплыла случайно, в разговоре с товарищем и обсуждением падения трафика Нашгород.ру. Рассмотрим общую статистику крупных тюменских сайтов за последние три года, с 2015. Тумикса и Мегатюмени, извините, нет, поскольку их счетчики LiveInternet наглухо закрыты.

Итак, для начала рассмотрим график Нашгорода.

Видим три года устойчивого тренда, не так заметного в посетителях (зеленая линия) - хотя и тут падение со средних 30 000 до средних 20 000, но бросающегося в глаза в просмотрах. С осени 2017 этот тренд слабо, но стал выправляться.

Однако проблема ли это Нашгорода? Рассмотрим график лидера, 72.ру.

График также не вселяет оптимизма. График посетителей наводит на мысли - как же можно так стабильно держать одну и ту же цифру? А вот график просмотров опять-таки показывает ниспадающий тренд. Впрочем, причины, по которым это происходило здесь, внутренние - из проекта были выведены подсайты Работа и Недвижимость.

Посмотрим на график Вслуха.

Причудливый график, напоминающий кардиограмму. Интересна корреляция посетителей и просмотров. В целом, как и у остальных сайтов, видим падение в 17 году, неуверенный тренд на рост в начале 2018 года.

Можно сделать вывод, что всё падает, всё плохо, однако есть условно "новые" игроки, вошедшие на рынок позже, а потому вложившие значительные средства в продвижение . Это РБК, неплохо подпитывающийся за счёт федерального бренда, и "Наша газета Тюмень", освоившая напалмовую методику дистрибуции контента в соцсетях.

Тут всё понятно. После "холодного лета 2016" РБК взялся за дело. График причудливый, но тренда на падение не наблюдаем.

Примерно то же видим и у "Нашей газеты Тюмень". В 2017 году были проблемы, я даже писал об этом в телеграм-канале, но потом "Наша газета" начала резво из проблем выползать.

--

Выводы.

Не ждите от меня больших простыней о том, почему так - это вечерний пост, написанный между чаем и мультиком. Но нельзя не отметить следующее:

1. Трафик будет падать. РБК и Наша газета Тюмень - исключение, подтверждающее правило. Слишком много препятствий на пути к трафику - больше контента потребляется напрямую в соцсетях и мессенджерах.
2. Если ситуация будет продолжаться, рано или поздно СМИ будут оперировать не трафиком, а суммарным показателем охвата.
3. Не добавляют оптимизма внутренние проблемы изданий: скупка их другими игроками, меняющими CMS, вырывающими куски сайтов, которые приносят прибыль в других линейках и так далее и тому подобное.

--

Подписывайтесь на мой канал в Телеграме - @artemkushnir

--