Тренды видео-маркетинга в 2017 г.

Руководитель отдела маркетинга в CodeFuel by Perion -  Асаф Хартув рассказал, какие тенденции видео-маркетинга помогут компаниям выделиться и привлечь внимание аудитории в 2017 году.

Это видео, которое продвигает не только сам бренд, но и его ценности. Несмотря на то, что подобный контент чаще всего рекламный, его цель не всегда прямая продажа, а тон отличается оригинальностью.  

Согласно исследованию, проведенному Forbes, с января 2017 количество брендированного видео-контента увеличилось на 25%, а его просмотр в социальных сетях увеличился на 37%.

Все больше брендов используют видео-контент для посадочных страниц. Эти страницы несут те же функции, что и обычный текстовый лендинг, но в более легком и удобном для восприятия формате.

По исследованиям Forbes выяснилось, что посадочные видеостраницы дают конверсию на 80% больше, чем текстовые. А 88% посетителей проводят больше времени на том сайте, который демонстрирует оригинальный видеоролик.

Больше всего пользы от посадочных видеостраниц получают сайты розничных магазинов. На таких сайтах пользователи задерживались на 120 секунд дольше, и на 64% больше были готовы совершать покупки. На других сайтах люди проявляли на 52% больше желания совершить покупку, если там было видео.

Если вы делаете видео для своего собственного сайта, обязательно задействуйте в нём руководителей или сотрудников. Это усилит доверие ваших посетителей к вашей торговой марке.

Бренды все больше размещают онлайн видеотрансляции в социальных сетях. Большая часть потокового видео-контента состоит из специальных показов продуктов или рекламных акций, презентаций по продуктам, сеансов вопросов и ответов, а также показов знаменитостей.

Бренды все чаще используют видео-контент в email-маркетинге, что приносит им высокие результаты.

Forbes выяснил, что у брендов, которые использовали видео в своих рассылках, на 50% увеличился коэффициент кликов, на 50% выросли обмен ссылками и переадресация, а также, на 50% возросло время, затрачиваемое пользователями на чтение электронной почты.

Одно только слово "видео" в теме электронного письма может увеличить уровень просмотров и коэффициент кликов. Бренды, использующие слово "видео" в строке темы, также увидели сокращение числа отказов от подписки.

По данным Forbes, эффективнее всего работают видео типов: учебные курсы, демонстрации продуктов, рекламные акции, отзывы клиентов и новости бренда.

Так как средний уровень концентрации внимания человека составляет всего 8 секунд, гифки идеально подходят для онлайн-контента. Зачастую бренды используют их в соц. сетях, чтобы продемонстрировать эмоции или реакцию. Гиф-анимации передают гораздо больше информаций, чем короткий текст.

Гифки создаются на основе трендов (популярные шоу, фильмы и т.п.), чем еще больше привлекают внимание аудитории.