Тренды в видеорекламе на 2017 год

Видеореклама в нашем мире шагает семимильными шагами, и сегодня я расскажу об одиннадцати трендах, которые обозначились в данной сфере в 2017 году. Итак, поехали:

Сайты компаний перерастают в медиа-ресурсы

Если посмотреть на деятельность таких компаний как SalesForce и Red Bull, то можно заметить, что их сайты уже давно стали полноценным медиа-ресурсами. Их очень хорошо воспринимает Youtube, поэтому их популярность не угасает. Стоит отметить, что бренд Red Bull уже не столько позиционируется, как производитель энергетического напитка, сколько новостной ресурс, который выдает пользователям много интересной информации и привлекает набором мобильных приложений. Последние помогают пользователям отслеживать самые интересные события из области экстремального спорта.

Интерактивным возможностям зеленый свет

В настоящее время на арену выходят интерактивные возможности в видео, которые имеют разные форматы: мини-сайты с дополненной интерактивной игрой, всевозможные опросы аудитории и e-commerce кнопки. Интерактив играет очень большую роль, так как он завлекает больше публики, увеличивает процент досмотров и повышает уровень конверсии из просмотров во входящие запросы.

Эволюция баннеров

Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network Russia отмечает, что бумажной прессе светлое будущее уже не светит. Традиционные баннеры постепенно перерастают в inpage-video, поэтому цифровой формат неуклонно начинает доминировать.

Персонализированное видео становится индустрией

Практически все базовые направления digital-маркетинга были затронуты персонализацией. Американская компания Salesforce отмечает, что с помощью технологии RTP им удалось повысить конверсию до 1500%, путем погружения аудитории в нужный контекст. Технология real-time personalization (RTP) позволяет адаптировать видео под конкретного пользователя с личным обращением. Такой подход обеспечивает хороший эффект. 

Мобаил становится рынком новых возможностей

По наблюдениям рекламного агентства iProspect, мобаил создал серьезную конкуренцию декстопу, догнав его по многим параметрам. Сегодня компьютер перестает быть главным устройством для доступа в Интернет. Современные пользователи все чаще прибегают к мобильным гаджетам и связываются с брендами напрямую из любой точки мира. По большому счету, для рекламодателей мобаил становится главным инструментом и единственным рынком новых возможностей.

Технология programmatic завоевывает нативную рекламу и соцсети

Компания GetIntent отмечает, что в 2017 году будет наблюдаться огромный рост в области закупки нативной рекламы в реальном времени на основе аукциона. Многие бренды уже отчетливо осознают, что с помощью технологии programmatic можно рассказывать интересные истории, косвенно связанные с брендом, тем самым привлекая релевантную аудиторию. Многие платформы, в число которых входит Snapchat, Tinder, LinkedIn и Twitter, активно поддерживают нативные форматы, поэтому будет совсем не удивительно, если технология programmatic будет в дальнейшем использоваться как канал дистрибуции контента. 

Видео неукоснительно отвоевывает новые позиции и в следующем году оно может заявить о себе совершенно в новых нишах. Давайте вместе следить за развитием этого первоклассного «монстра», который открывает перед нами новые границы!