Скалодром на Таймс-сквер

Идея:

Для продвижения автомобиля Toyota RAV4 Hybrid на Таймс-сквер соорудили необычную наружную рекламу в виде стены для скалолазания высотой 36 метров.

Скалодром был составляющим звеном кампании RAV4 Hybrid «Как далеко вы готовы зайти» («How Far Will You Take It»).

Основа кампании лежит в том, что автолюбители, заинтересованные в этом автомобиле, ищут новые ощущения и впечатления, хотят попробовать что-то новое.

«Главная идея показывает не только то, как далеко вы готовы зайти на своём автомобиле, а насколько вы готовы бросить вызов самому себе».

Покорить наружную рекламу пригласили команду из нескольких альпинистов. Первой проверить на прочность рекламную конструкцию доверили скалолазу-новичку Кристине Фейт, которая смогла покорить высоту за 25 минут.

Тысячи людей со страхом наблюдали за сценой восхождения альпинистов. Многие останавливались, чтобы сделать фото, снять видео и поделиться своими впечатлениями в соц. сетях.

«Мы хотели создать информационный шум вокруг гибрида RAV4 во время презентации автомобиля в Нью-Йорке. Нужно было сделать так, чтобы люди говорили об автомобиле больше, чем это было бы возможно, - говорит Джек Холлис, gvp-маркетинга в Toyota USA.

Кампания "Live Climb" стала сенсацией в средствах массовой информации. Результаты были впечатляющими: 8 млн впечатлений в СМИ, 4 млн сообщений в соц. сетях.

Установленный билборд, созданный Saatchi & Saatchi в Лос-Анджелесе, стал не только первым рекламным скалодромом, но и самой высокой рекламной конструкцией когда-либо размещавшейся на улицах Нью-Йорка.

Как это было:

Источники: Saatchi & Saatchi, Willad