Типы спонсорского контента и его помощь бренду.

Спонсорский контент окружает нас повсюду. Американский Институт Печати предлагает развёрнутое определение данного термина - это контент, который стремится развлечь или принести пользу, при этом незаметно улучшая восприятие человеком бренда, который этот контент заказывает.

Спонсорский контент стремится к тому чтобы вы узнали бренд. Целью отдельно взятого образца спонсорского контента может быть желание заставить вас увидеть компанию в новом свете, а не купить конкретный продукт. Например, бренд одежды может запустить запись  в блог "Пять способов быть экологичными и стильным". После чтения такого поста вы с большей вероятностью будете ассоциировать бренд с экологичной модой или похожими понятиями, даже если вы этого не делали раньше.

Спонсорский контент имеет множество форм в зависимости от бренда и типа создателя контента, с которым этот бренд работает. В исследовании State of the Creator Economy (SOCE) было рассмотрено несколько наиболее популярных методов маркетинга социальных сетей, используемых маркетологами.

Ниже приводятся пять наиболее популярных форм спонсорского контента в 2016, а также процентная доля маркетологов, использовавших такую форму контента:

• маркетологи часто используют спонсорские обновления Facebook (68%).
• следом вплотную приближается Twitter, так как половина маркетологов используют спонсорские твиты (50%).
• динамично развиваются мультимедийные формы спонсорского контента с акцентом на видео (44%).
• все еще существует спонсорские записи в блогах (42%).
• также на подъеме находится спонсорский фотоконтент (41%).

Существует множество примеров спонсорского контента. Вот некоторые из наиболее заслуживающих внимания типов контента под эгидой "за последние несколько лет":

• “Женщины-заключенные: почему мужская модель не работает”. Статья, опубликованная в "Нью-Йорк Таймс" и подробно излагает, почему нынешняя пенитенциарная система не подходит для женщин. Она выглядит как официальная статья на юридическую тему, на самом же деле, она была написана по заказу от Netflix.

• “6 причин, по которым выход в ресторан является лучшим способом изучить ваш город”. Запись блога, опубликованная в Elite Daily по заказу от NYC Restaurant Week, не стремилась разрекламировать какой-то конкретный ресторан или хотя бы упомянуть о спецпредложениях в ресторанных меню. Это была статья со списком фактов, подчёркивающих преимущества выхода в ресторан.

• “Сумасшедший напряжённый день? Полезные советы для ухода за волосами”. В этом спонсорском видеосюжете для сухого шампуня "Dove", видеоблогер Ингрид Нильсен рассказала, как и зачем стоит использовать данный продукт, а затем продолжила давать общие советы по укладке волос.

Если вы хотите заставить спонсорский контент работать на ваш бренд, первым шагом является поиск людей, которые и будут создавать для вас контент. Используйте для этого биржи авторов контента. На ней вы найдете всевозможных агентов влияния и создателей контента: от инстаграмщиков до райтеров, от создателей видео до особых пользователей Twitter. Какая бы форма контента вам не требовалась, вы обязательно найдёте исполнителя.

Чтобы ваша кампания по спонсорскому контенту заработала, необходимо выполнить две вещи:

• Во-первых, она должна быть уместной для вашего бренда. Статья, посвященная женщинам-заключенным, идеально подходит для "Оранжевый - хит сезона" и Netflix. Видео сюжет, показывающий людям, как использовать сухой шампунь, имеет смысл для видеоблоггера по косметике. Так что выбирайте исполнителей, обладающих специальными знаниями в нише вашего бренда.
• Во-вторых, контент также должен соответствовать вашему бюджету. Согласно SOCE, часто существует разрыв в восприятии цен между маркетологами и исполнителями. Этот разрыв работает в пользу маркетологов. Например, для записи блога агент влияния может назначить цену в среднем $238. Маркетологи же обычно рассчитывают заплатить около $345. Спонсорские видео сюжеты часто стоят примерно $228, а маркетологи иногда готовы потратить больше $400.

Важно: воспринимайте спонсорский контент как способ познакомить клиентов с вашим брендом. Вы не производите заказные статьи и не проталкиваете через них свои продукты. Вместо этого вы создаете информативный контент, из которого люди могут извлечь пользу.