"The Boys"

Идея:

Австралийский бренд нижнего белья "Bonds" запустил забавную рекламную кампанию, которая демонстрирует нелегкую жизнь пары мужских яичек, принужденных существовать в очень неудобном белье.

В кампании показано, как страдают тестикулы в различных ситуациях: во время купания в холодном бассейне, катания на велосипеде, соседства телефона в кармане брюк или когда очень хочется почесаться на людях.

Роль "мальчиков" выпала двум бородатым парням, одетых в лайкру. Они сидели в висячих плетеных креслах, один чуть ниже другого и обсуждали их нелегкую жизнь с мозгом, который заставлял их не реагировать на дискомфортные ситуации.

Реализация

В рекламной кампании бренд и агентство использовали сочетание различных медиа, включая рекламу на ТВ, социальные сети, а также цифровой билборд длиной 24 метра.

Билборд в режиме реального времени показывал температуру на улице, на которую мальчики реагировали, как и положено: прижимались друг к другу, если было холодно, расслабленно болтались, когда было тепло, качались из стороны в сторону, если дул ветер.

"Мужские яички должны вынести многое в жизни: высокая температура, холод, стресс – всё это очень сильно влияет на них", говорит руководитель креативной группы агентства Саймон Лэмпло. "А всё, что мужчина может сделать для них – это всего лишь обеспечить им удобство, как например, купив новое нижнее белье BONDS".

В результате:

1) продажи мужского нижнего белья данного бренда выросли на 161%;

2) веб-трафик сайта "Bonds" вырос на 420 %;

3) более 6 миллионов просмотров ролика;

4) 22,8 миллиона впечатлений.

Нарады:

Кампания взяла 4 серебра и 1 бронзу в Каннах 2016, 2 золота и 2 серебра на Caples, а также золото на D&AD 2017.

Источники: BBDO, Adweek, adma.com.au

Рекомендуем подписаться на наш новый проект:

Книги Маркетинг Реклама – автор канала занимается самообразованием и публикует книги по маркетингу и рекламе, на которые стоит потратить самый ценный ресурс – своё время. Присоединяйтесь!