Текстерра, контент-маркетинг и хобот с карандаш

Этот текст ответ Денису Савельеву на его статью О чём говорит «Текстерра»: ответ Дениса Савельева на колонку «Голый король контент-маркетинга».

Я благодарен Денису. За многое. За популяризацию идеи контент-маркетинга, за вдохновляющие видео, за ответ на мою статью в виде батла. Искренне рад такому оперативному ответу на публикацию. Мне на самом деле жаль, что за вывеской контент-маркетинга продается текстовый спам с непонятными KPI, бездоказательными утверждениями о чудесных свойствах потокового производства контента.

Итак, начнем батл по фактам.

Про рерайт

Очень меткое и правильное утверждение. В моем блоге d-sant.com/blog/ есть рерайты из блога Текстерры. И не только Текстерры. Еще есть переводы и были прямые заимствования чужого контента. Таких материалов больше чем один, они имеют разную степень проработанности.

Поэтому утверждаю: портянки текста, пусть даже уникального, не имеют ничего общего с контент-маркетингом. Совершенно бессмысленно измерять эффективность контент-маркетинга посещаемостью.

Я это знаю, потому что проверил.

Красный - рерайт, желтый - перевод, зеленый - собственная работа. Как мы видим в 10 самых популярных страниц рерайт занимает больше половины.

Чтобы увеличить трафик сайта, не нужно нанимать журналистов, редактора, продумывать контент-стратегию и редполитику. Это сложно и непонятно. Проще рерайтить чужие статьи, писать длинные портянки текста с большим количеством слов. Делать это много и часто. Если прибавить к этому поисковую оптимизацию, работу над сниппетом, добавить иллюстраций и описания к ним, то новая статья быстро займет место рядом с оригиналом. И трафик вырастет.

Знакомый рецепт? Дешевый копирайтер, большие объемы - все это мы уже видели и видим в блоге Текстерры.

Какое отношения это имеет к контент-маркетингу? - Никакого. Это контент, но без маркетинга.

Я это знаю, потому что проверил. Если совместить статистику популярных страниц и конверсионных - то это совсем разные страницы, их посещаемость отличается в несколько раз.

Ведь это такая простая мысль: популярность не равно эффективность.

Кейсы

Кейсы по контент-маркетингу. Что хочет видеть собственник бизнеса в кейсе: вложили ресурсов (время, деньги, люди) столько-то, получили такой-то профит. Все. Маркетологи хотят деталей, подробные стратегии, описание подводные камней, инструкции по внедрению - больше данных. Но именно данных, фактов. Такой кейс должен быть минимальным по объему, высушенным как кубики пресса у атлета. Тогда он прекрасен.

А что мы видим? Вот материалы за последний год:

• Контент-маркетинг в сложной тематике (публичный кейс).
• Кейс по накрутке поведенческих факторов
• SMM для MMA - суровые законы продвижения сильных мужчин в Instagram
• Мозги против секса: короткий эксперимент по раскрутке группы «Вконтакте»
• Интернет-маркетинг по-деревенски: как фермер клиентов в соцсетях искал
• Как фаза Луны влияет на продажи [исследование]
• Повелся и купил продающий текст за 1000 рублей, или К чему приводит «дешевый» соблазн?

Я вижу неудачный Публичный кейс, много про социальные сети и откровенную ересь про фазы Луны.

Отдельно вынесу этот материал:

“Кейс: Как повысить интерес к малоизвестной теме с помощью контент-маркетинга” от 11 апреля, аккуратно после моей публикации.

Читая заголовок даже порадовался, вот думаю моя критика возымело результат! Начали публиковать нормальные кейсы. Но контент-маркетинга снова не увидел. Есть SEO продвижение, которое подробно описано, только про ссылки умолчали.

В том что касается кейсов по клиентскому контент-маркетингу все выглядит более чем скудно. Ощущение мутной воды. - Это не мои слова, это фраза одного из клиентов, которому предлагал идею контент-маркетинга и показал блог Текстерры.

SEO-ссылки

Начиная с первого поста в Фейсбуке, где иронично заметил, что ссылочный профиль самой Текстерры богат SEO-ссылками и до самого последней публикации Дениса, никак не могу понять: зачем врать? Почему прямо и честно не сказать: да, ссылки покупаем. Или развести руками: хрен знает откуда взялись.

Ведь любой желающие вооружится Мегаиндексом и без проблем найдет эти ссылки. Примеры привел в материале “Публичный кейс или Как убили контент-маркетинг”.

После моего конфликта с Денисом под действием эмоций написал статью о разочаровании в Текстерре (Церковь контент-маркетинга имени святой Текстерры). Статья на самом деле глупая и бессмысленная. Однако примерно через месяц мне написал первый человек, потом еще. Писали бывшие сотрудники Текстерры. С одним из них пообщался подробно. Эту цитату уже приводил:

Можно предположить, что сотрудники за свой счет в тайне от руководства покупают ссылки. Но лично я в это не верю.

Троллинг

Есть такой пропагандистский прием: обвинять оппонента в том, что присуще тебя. С Денисом это вообще интересно. Говорит, что SEO ссылки не покупаем. - Убираем частицу “не” и все встает на свои места. Обвиняет в троллинге, ну значит…

Я даже не успел эту мысль додумать как мне в личку написал человек:

Поэтому обвинения в мой адрес, что я “жужжал” в блоге Текстерры и меня прихлопнули мягко говоря беспочвенны. Вот ссылка на все мои комментарии в блоге Текстерры. 15 комментариев. Как-то не дотягиваю до звания тролля. :)

Кстати говоря, невольным свидетелем происходящего стала редактор Котиков Екатерина Ерошина. Мы познакомились, когда попросил узнать почему же меня забанили в группе Контент-маркетинг в Фейсбуке.

Все сам, все своими руками

Много раз слышал это утверждение, что Текстерра все достигла сама, без чужой помощи и вообще Денис молодец. Для тех кому лень пользоваться Google. Статья на rbc.ru: Главный по Рунету: как устроен бизнес Германа Клименко.

Коротко факты из статьи:

• 30% бизнеса Текстерры принадлежит Герману Климено.
• По мнению Алексея Раменского, главный редактор портала «Тэглайн», “агентству быстро удалось стать популярным и привлечь клиентов именно благодаря партнерству с Клименко.”
• Два юрлица связаны с агентством: «Веб-агентство Текстерра» (выручка в 2014 году — 21,4 млн руб., прибыль — 471 тыс. руб.) и «Интернет-агентство Текстерра» (финансовые результаты не раскрываются)”

Это открытая информация.

Заключение

Лично я рекомендую Денису Савельеву не продолжать этот балаган в виде батла, а принести публичные извинения за свое хамство и извлечь урок на будущее.