Технологии современного мерчендайзинга в FMCG
t.me/vkbizНа первый взгляд работа мерчендайзера FMCG компании может показаться не столь значимой, ведь программа для мерчендайзинга выполняет довольно простые функции, среди которых: оценка выкладки товара по планограмме, фиксация цен, фотографирование дополнительных мест под промо акции и многое другое, согласно сценария посещения торговой точки.
На самом деле, если разобраться, то консолидированная информация «с полей» от мерчендайзеров, помогает в решении важных вопросов:
· предоставляет объективные факты о нарушениях ценовых договоренностей в торговой точке;
· осуществляет проверку своевременного старта и проведения промо активностей;
· контролирует соблюдение условий BTL поддержки торговыми сетями
· предоставляет реальные доказательства для финансового аудита и бухгалтерии целевого использования многомиллионных трейд бюджетов
Зафиксированная реальность на этих фотографиях и есть наиболее убедительной и ценной для производителя FMCG.
Но как же проанализировать большой массив данных, который поступает от сотен, а где-то и тысяч полевых сотрудников?
Программа для мерчендайзинга содержит в себе важный инструмент для распознавания и анализа этих данных – web-отчет «Фотографии мобильного уровня», который включает в себя следующие возможности:
· единую платформу для сбора, анализа и хранения фото-доказательств с мест продаж;
· комплексный инструмент для оценки текущей ситуации в ритейле и быстрого реагирования КАМов;
· установку фокуса полевого персонала на приоритетах и активностях в рознице;
· оперативную постановку заданий на ТТ по результатам оценки фотографий;
· значительное сокращение затрат на проверку и дополнительный аудит торговых точек;
· нивелирование субъективных оценок и ошибок в отчетности.
Программа для мерчендайзинга позволяет FMCG-производителю не только управлять работой мерчандайзеров, но и эффективно использовать полученную информацию «из полей». Фотографирование сейчас – это не только фото полки, но и инструмент достижения стратегических целей компании.
Источник: vc.ru
Еще больше полезных материалов в Телеграм: