Свой Телеграм-канал: с чего начать?

Канал в мессенджере — это блог с качественным проникновением и чистой статистикой. Вы упаковываете контент и понимаете, что доставите его в карман читателя, где лежит его мобильный телефон. Он откроет и прочитает сообщение.

Одно из главных преимуществ Телеграм-каналов — оповещение о новых постах. В других социальных сетях они могут затеряться в ранжируемой ленте новостей. В Телеграме, даже если отключены уведомления, количество непрочитанных сообщений будет отображаться в списке чатов, и пользователь его просмотрит. Охват поста в Телеграме составляет 60-80% против 5% в Фейсбуке и 10-15% у ВКонтакте.

Основная особенность контента в Телеграма в том, что он обращен напрямую к аудитории. Если основательно подойти к ведению бизнес канала, вы сможете частично заменить e-mail-рассылки. Это актуально для информационных изданий или для компаний, у которых уже есть успешный блог, или вы постоянно генерите контент для сайта и рассылки.

Итак, вы уже понимаете преимущества Телеграма для бизнеса и хотите создать свой собственный канал. С чего начать?

Первый вопрос

В первую очередь — определитесь, подходит ли вам Телеграм-канал в принципе

Преимущества Телеграм-канала:

• Готовая платформа, с широким функционалом.
• Подписчики получают push-уведомления на своём мобильном телефоне.
• Сообщение подписчики точно получат, вам не придется конкурировать с алгоритмами ранжирования, чтобы донести информацию до своих же пользователей.

Недостатки:

• Относительно небольшая аудитория.
• Отсутствие виральных механик. Кнопка «Поделиться» есть, но она почти не работает.
• Отсутствие нативных инструментов продвижения.
• Сложно получить отклик от аудитории.

Несмотря на существующие недостатки Телеграм-каналов, потребность в авторском контенте не иссякнет. И в этом смысле, кто раньше успел — того и тапки.

Если вы хотите продвигать в Телеграме свою компанию, то можете даже не задаваться вопросом и создавать свой Телеграм-канал в любой момент.

Если же вы сомневаетесь, заводить или не заводить личный канал, — заводите.

Второй вопрос

При создании канала вы должны найти ответ на вопрос «Для чего будет создан канал?».

Если у вас уже есть организация (не важно — коммерческая или благотворительная), то вам не нужно выбирать тематику канала, она у вас уже есть — это тематика вашей организации. Вы можете делиться:

• новостями о продуктах, специальных акциях и скидках;
• внутренней «кухней» вашей организации;
• тематическими статьями, которые будут интересны широкому кругу пользователей. Например, если фитнес-центр — статьи о здоровом образе жизни, если банк статьи о финансовом планировании и выгодных вложениях, книжные магазины — рассказы о книжных новинках или писателях.

Если же у вас пока нет своей организации, и вы хотите создать Телеграм-канал как основу своего бизнеса (с целью заработать!), то здесь у вас есть два варианта:

• Первый путь — тематический канал — создать канал, в котором вы будете постить тематический контент. Всё, что душе угодно. Новости, картинки, гифки, мемасы, музыка, цитаты, анекдоты, истории. Копируете контент, льёте трафик, собираете подписчиков в канал, продаёте рекламу похожим каналам и всем, кто этого захочет.
• Второй путь — авторский канал — создать авторский канал и писать в него посты самому. При выборе ниши ни в коем случае не нужно вестись на популярные темы. Создавайте канал о том, что знаете, в чем имеете экспертность. Вы становитесь генератором контента и должны быть просто неисчерпаемы. В противном случае, просто потеряете время и забьёте на этот канал.

Уделите время на то, чтобы ответить на эти вопросы. А что делать дальше — мы расскажем в следующих статьях на канале.

До скорых встреч!